《广告文案写作实例》ppt课件模板.pptVIP

选择式标题 功能式标题 情感式标题 便利式标题 比喻式标题 四、标题写作的基本要求 突出精华，标出新意 既要简洁，又要明确 题文相符，互为一体 易懂好记，引人注目 广告正文 一、广告正文的构成 二、广告正文的表述方法 三、广告正文写作的基本要求 一、广告正文的构成 从文字结构来看，广告正文主要由三部分组成： 开端 中心段 结尾 广告正文的构成分析 雀巢咖啡的广告词 瑞士雀巢公司隆重向您推出驰名中外的雀巢咖啡。精选优良的咖啡豆焙烘而成，用一茶勺雀巢咖啡加热水、加糖，就即刻冲成一杯香浓美味的咖啡，提神醒脑，敬客自奉，至高享受——味道好极了！雀巢咖啡！ 开端 中心段 结尾 二、广告正文的表述方法 （一）理性型广告文案 这种文案是以摆事实、讲道理、提出确凿的证据和事实为诉求方式，以商品或劳务的优点、特质和特别的利益为诉求重点的广告文案。 此类广告文案以理服人，让消费者用理智去判断和选择，一般比较适用于新产品、竞争性产品和生产资料产品。 1．陈诉体 这类广告的写作，重点在事实本身，适用于信息性强，特征显著的商品或劳务。 ［案例］神奇牌蒸汽电熨斗的广告词 　一气呵成，无需反复。增加强力蒸汽，喷气量大小可供选择，便于携带，易于存放，大面积熨烫，速度快、成型效果极佳。它的出现——改写了熨烫工具的历史。 2．说明体 ［案例］麦氏咖啡在打入中国市场初期的一则广告 哥伦比亚咖啡，制