《广告法对广告内容和表现形式的基本要求》ppt课件模板.pptVIP

1994年《国家工商行政管理局广告审查标准》规定： 不得发布下列儿童广告: (一)有损儿童的身心健康或道德品质的; (二)利用儿童给家长施加购买压力的; (三)影响儿童对长辈和他人尊重或友善的; (四)影响父母、长辈对儿童的言行进行正确教育的; (五)以是否拥有某种商品使儿童产生优越感或自卑感的。 案例：“三年级六班李子明同学，你妈妈给你送来了两瓶旺仔牛奶……”李子明激动又自豪，眼泪狂飞地扑到妈妈怀里，亲了一口牛奶罐子说：“妈妈我爱你！”身后的小同学满脸羡慕地说：“哇，你的妈妈好爱你哦！” 十、广告内容应当清楚、明白、正确，不得有误导倾向 1、广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示的，应当清楚、明白；广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的，应当表明赠送的品种和数量。 2、广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实、准确，并表明出处。 3、广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利做广告。 案例：“蒙牛”乳业的电视广告上说“蒙牛”乳业是来自大草原，天然无污染。但是，蒙受经济损失的沈阳地区众多奶站，纷纷站出来揭露“蒙牛”乳业。这些奶站的负责人反映：辽宁每天向“蒙牛