广告翻译理论与翻译方法.pptxVIP

广告翻译理论与方法;形式等对vs功能对等;功能对等;功能翻译理论和目的论 ?:?功能翻译理论 ?:?翻译作为跨文化交际行为 功能派从交际理论和行为理论出发，颠覆了传统意义 上人们对翻译和翻译性质的界定。在功能派看来， 翻译是翻译互动行为的一种(a form of translation action),参?种基于源文本的目的性的跨文化人际互 动交往彳亍为(intentional cross-cultural interpersonal communicative action based on source text).;功能翻译理论和目的论;?:?动态对等将翻译的重点从忠实原作转移到重 视读者反应，而功能派进一步将翻译从原作 的禁锢中??脱出来。目的论认为原文只起到 “信息供源(offer of information)的作用，译 者应根据翻译要求对原文信息进行有效处理 ,或保留，或改变，或删除，或添加，从而 使得译文能达到其预定的目的。;?:?根据目的论，在进行广告翻译之前应该首先;广告翻译中应注意:;? Fresh up with Seven-up 君饮七喜，倍添神气;别具匠心的苏州园林驰名中外。亭台楼阁，池石林 泉，琬裕诰度,相映金辉:廊榭皿折，沟壑幽深 ，移寥搅复,引乂X胜;布局结椅，各豆麻色O Suzhou gardens are widely reputed in the unique styles. Their towers, gazeboes, terraces, winding corridors and water-side pavilions are so artistically laid out among ponds, rockeries, trees and grottoes that visitors are impressed by the depth they create, and find a different vista at every turn.;广告翻译中应注意:;广告翻译中应注意:;君饮百事可乐 欲使青春常驻;广告翻译中应注意:;广告翻译中应注意:;广告翻译方法;广告翻译方法;广告翻译方法;广告翻译方法;广告翻译方法;广告翻译方法;广告翻译方法;功能翻译理论和目的论 ?:?功能翻译理论 ?:?翻译的人际因素：人际互动行为 发起翻译行为者、原文相关者、译文相关者 发起翻译行为相关的有发起人(initiator)和委托人 (commissioner),即译者的客户(client)。发起人是指实际需 要译文文本的一方，而委托人是授予译者翻译任务的直接客 户。委托人往往会对译者提出具体的翻译任务要求 (translation brief),对冃的文本的翻译产生影响。而译者作 为翻译任务和源文本的接受者，要制作出满足翻译任务要求 ,实现相应功能的目的文本。;功能翻译理论和日的论;功能翻译理论和目的论 ?:?功能翻译理论 ?跨文化交际行为 功能派认为翻译行为发生于涉及不同文化成员的具体、明确的 情境中；文化具有文化特殊性，即文化中的某一社会现象与 另一文化的相应现象相比，是该文化特有的现象。在语言和 文化的关系上，他们认为语言是文化的内在组成部分，语言 和文化是相互依赖的，因此翻译不是语际行为(interlingual action),二是文化间行为(intercultural action)(Nord: 2001:23), “翻译意味着比较文化”(idid,34),是跨文化转换 (cross-cultural transfer)(Snell-Hornby, 2001:46).;功能翻译理论和目的论 ?功能派的核心理论:目的论(Skopos theory) ?跨文化交际行为 功能派认为翻译行为发生于涉及不同文化成员的具体、明确的 情境中；文化具有文化特殊性，即文化中的某一社会现象与 另一文化的相应现象相比，是该文化特有的现象。在语言和 文化的关系上，他们认为语言是文化的内在组成部分，语言 和文化是相互依赖的，因此翻译不是语际行为(interlingual action),二是文化间行为(intercultural action)(Nord: 2001:23), “翻译意味着比较文化”(idid,34),是跨文化转换 (cross-cultural transfer)(Snell-Hornby, 2001:46).