儿童服装品牌策划书.doc

羽 伊 童 装 品 牌 策 划 书 系 别 ：服 装 系 班 级 ：服 工 目录 一、品牌概述 二、品牌定位 三、品牌要素设计 四、品牌战略组合 五、品牌传播推广策略选择 一、品牌概述 “羽伊”定位于城市大众家庭的儿童服饰品牌，以儿童生活文化为核心， 倡导 “休闲、时尚、健康、运动 ”的儿童服饰理念，产品绿色、环保、穿 着舒适，设计紧抓时尚资讯，色彩强调流行与搭配，呈现童装品牌新意向。 “羽伊”童装在发展过程中，大力实施品牌战略，致力于创立儿童服饰文化， 注重产品品位的提升和品牌整体形象的提高。 二、品牌定位 经调查发现，童装在整个服装市场的比重仅为 1％，其中国外品牌童装占国 内市场的 50％，在国内厂家占有的 50％的市场份额中， 70％的童装无品牌。分 析认为，激烈的市场竞争将促使整个产业发展和升级。 按照行业的发展规律， 产 业发展和结构性升级将把大量低质量、 低门槛的中、 小型童装企业淘汰出局， 一 些竞争力较强的企业和品牌则将进一步发展壮大。 从童装市场消费档次看，中 高档需求增长迅速。 中等收入户、 中等偏上收入户及高收入户对各式童装的消费 呈现明显上升趋势， 而最低收入户、 低收入户、 中等偏下户及最高收入户则呈下 降趋势。这说明中等收入群体已成为童装消费的主题。 这几年，城市建设和人们的物质水平的步伐逐步加快，童装二级市场商业网 点发展速度加快，商场购物环境和商场经营规模与一级市场商业设施差距拉近 后，为童装品牌导入到二级市场提供了一个营销平台。 较多品牌进入到二级市场 后，使之市场品牌丰富度不断提高， 顾客有更多的品牌可选择。 由于童装二级市 场从品牌导入期已步入到品牌发展期， 消费者购买能力也较强， 对品牌需求欲望 较高，市场发展空间较大， 经营成本相应较低， 该市场所凸显的发展前景已受到 童装经营者的普遍关注，不乏有部分童装企业营销通路开始向二级市场渗透。 羽伊目标顾客定位于0?15岁的儿童，利用情感利益定位，品牌诉求：有 爱，就有未来。 “羽伊”将自信、阳光和富有底蕴的文化哲理，融合到儿童成长的不同阶段， 不断为小朋友传递着简雅、 活泼、自然的生活方式和文化品位。 “羽伊”品牌与 孩子们同行， 以倾听每个家庭的时尚需求和生活理念为己任， 将卓越的品质融入 到简雅的艺术情调中， 集时尚和潮流于一身， 通过系列化的款式与各种趣味性的 搭配组合，为孩子们书写多彩的童年故事，为 0-15岁不同成长阶段的儿童提供 “时尚、健康、舒适”的四季着装方案 S￥0T分析内容 S 企业优势 (strength) 1.时尙、优雅、人气、经典，既潰透看国际最新的时尚 兀素，乂适应亚洲儿童休塑特征与审美观 2以艺术、优雅美感与都市时新相结合的设计理念诠释最 新潮流方向.引领儿童潮流 3、时询潮流「流行与典雅、简约流畅的线条、活泼明快 的设计.独具创意的细部处理，柔和的色影搭配*演绎出儿 童健康成长的舒适情怀. W企业劣势 (weakness) K国内现有的童裝品牌较孰 在国内的知倂度不高 媒体、报刊网络推广根本没仃，以导錢加盟工作幵 展非常艰难 3、 公司原有抑盟店.没有好好督导，导敘倒闭情况频频 发生，没能及时补救，长期这样会?导致桝誉丄的重创 0行业机遇 (opportunity) 屮高档需求増氏迅速 屮国独生子女占多数，独生了女倍受宠爱 新生儿数量成借增长 T 行业压力 (Threat) K国内童装行业品牌竞争异常澈烈 2、网络技术的应用*快速突破 、品牌要素设计 1、 品牌名称：羽伊 2、 品牌理念：本着“还孩子一个自信的童年”，塑造“相信自己，穿出自我，穿 出自信”的不凡气质，体现出儿童的健康向上，阳光运动，喜爱大自然的天性 针对儿童的生理和心理的特点，“羽伊”产品在面料的选用上以高品质的纯 棉面料为主，辅以国际市场流行的一些环保材料，具有易洗、耐磨、柔软、透气、 吸湿性强、不损孩子皮肤的特点。为确保儿童的百分百安全，“羽伊”的产品在整 个生产过程中严格依照欧洲标准执行， 产品均通过国家质检部门的检验， 使产品 安全性无懈可击。 除此之外“羽伊”的产品在尺寸和版型上不仅要求穿着合身、舒适、自然，还 充分考虑到孩子的成长过程中独立能力的培养，产品尽量方便儿童的自行穿脱。 价格定位：中偏高档 产品线规划 （1）、款式比例男童约占 55% 、女童约占 45%; （2）、款式分配：基本款约占 33%、推广款约占 48.8% 、形象款约占 18.2%; （3）、运动款约占 50% 、休闲款约占 30% 、时尚款约占 20% ; 3、品牌广告语： 4、品牌标志设计： 四、品牌战略组合 采用单一品牌战略，所有产品统一都是采用“羽伊”这一个品牌。 五、品牌传播推广策略选择 品牌传播工具：广告、促销、人员推销、公益活动。 广告：在央