第七章广告媒体策略.pptxVIP

第七章;引子; ;启示：;第一节 广告媒体的含义及功能; 广告媒体是运载广告信息，达到广告目标的一种物质技术手段，是传播广告信息的载体。;广告媒体的功能;广告媒体的分类;;第二节 主要广告媒体的特点;报纸广告的分类;报纸广告媒体的特点;报纸广告媒体的特点;杂志广告媒体的特点;杂志广告媒体的特点;;广播广告媒体的特点;广播广告媒体的特点;台湾地区PUMA(彪马)运动鞋广播广告文案 ;电视广告分类;电视广告媒体的特点;电视广告媒体的特点;网络广告类型;;;;;;网络广告媒体的特点;网络广告媒体的特点;其他广告媒体;（一）户外广告;户外广告媒体种类;;;2.霓虹灯广告;;3.交通运输广告;为奥运加油 ;“让座”影子篇;4.跨街布条广告;5.电子户外广告媒体;上海震旦大屏幕 ;6.其他户外广告;国外电话亭广告;户外橱窗广告;公交站台广告;气球广告;飞船广告;户外广告的特色 ;（二）销售点（POP）广告;POP广告的类型;;;;;;;;;;第三节 广告媒体选择;视听率 指接收 某一特定电视或广播节目的人（或家庭）数占总人数的百分比 毛评点 是一定时期内媒体视听率的总和，是一则广告在媒体推出后所能达到的总效果。 毛评点=广告发布次数×视听率 视听暴露度 指在一定时期内收听、收看某一媒体特定节目的人数或家庭数的总和。 视听暴露度=视听总人数×毛评点 ;到达率 指广告播出后，一段时间内接触到广告的人数占传播范围内总人数的比率 暴露频次 指在一定时间内，每个人或家庭接收到同一广告信息的平均次数 每千人成本 指对指定人口或家庭送达1000个视听暴露度的成本 每千人成本=广告费（元）/视听暴露度或人数 有效到达率 指在一特定广告暴露频次范围内，有多少媒体受众知道该广告信息并了解其内容 ;二、选择广告媒体应考虑的因素;影响广告媒体选择的因素;三、广告媒体策略;●单一媒体策略; ; 媒体组合策略的类型; ; ;●发布时机策略; ; ;③“季节销售”时机策略;④“事件销售”时机策略;;⑤“舆论关注”时机策略;案例 5-4 台湾黑松广告媒体策略; ; ; ;●车厢外 （1）促销期间，以行驶台北市忠孝东路及中华路之公车为 主要广告媒体。 （2）春节时（12月~次年2月）提醒消费者采用黑松汽水。 黑松凭借几乎涵盖所有媒体的广告策略，再配以“喝汽 水、做环保”的大型促销活动，及“绿化生存环境，年 轻人大集合”的大型演唱会，另有一系列小型促销和公 关活动，而在该年取得了令人瞩目的业绩，顺利完成 了广告目标，有力地配合了整体营销战役。 资料来源：万力：《名牌广告策划》，1版，187~188页，北京，中国人民大学出版社，1997。;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。8月-218月-21Wednesday, August 25, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。14:06:5914:06:5914:068/25/2021 2:06:59 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。8月-2114:06:5914:06Aug-2125-Aug-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。14:06:5914:06:5914:06Wednesday, August 25, 2021 13、志不立，天下无可成之事。8月-218月-2114:06:5914:06:59August 25, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If