2广告代理制与广告公司.pptxVIP

复习： ;2.1;2.1广告业;2.1.1企业广告部门 ; 广告公司(Advertising Agency) ，指受委托提供广告设计、制作、代理服务的企业。 广告公司处于广告市场的主导地位，它是实施广告代理制的中心环节。 ;; 美国4A协会章程规定, 4A会员广告公司的业务包括以下内容: （1）调查客户的产品和服务情况,弄清楚产品本身的优点和缺点，以及客户与竞争对手的关系。 （2）分析产品目前所面临的市场以及将要进入的市场。 （3）了解产品销售渠道及其方法。 （4）了解可以应用的媒介，??便有效地应用它们向消费者、批发商、中间商等传达产品和服务的信息。 （5）制定明确的广告计划并向客户演示该计划 （6）实施广告计划：广告脚本；签订广告所用的版面、时间或其他手段的合同；将信息合成传输至媒体；检查、核实广告的刊登、播放及展示等情况；稽核、支付广告的服务、版面费用。; 服务客户（是服务性行业） 替客户策划、创作、调查、研究、制作、投放广告 替客户统筹整合性营销活动 不是创造广告，而是替客户创造销售机会 不是卖广告，而是替客户卖产品 是团队工作，包括客户在内;　　　 广告公司并不只是拍片子或做平面设计。?? ???? 事实上我不关心广告。 我们做广告从来都不需要做一个自己喜欢的广告。治病要治根。大部分广告公司都是在治表。 很多客户感觉广告公司服务不到位的原因不是他们不会做广告，而是他们不能解决实际问题。 --------叶茂中 ;2.1.2广告公司 ;2.1.2广告公司 ;2.1.2广告公司 ;2.1.2广告公司 ;;2.1.2广告公司 ; 广告媒体在内部设置专门负责处理广告发布事宜的职能部门，一般叫“广告部”或“客户部” 。 职能： 承揽广告业务 发布广告 审查广告的合法性 调查媒体的覆盖率和收视率 协调与广告公司或广告主之间的关系;2.1.3广告媒体 ; 广告行业组织，指广告从业组织按一定方式自愿联合起来，为一定的宗旨而活动的广告组织形式。 目的和宗旨是协调行业内的组织之间的关系，维护行业利益，促进行业发展。 ;2.1;2.2广告代理制 ;2.2广告代理制 ;2.2广告代理制 ;2.2广告代理制 ;2.2广告代理制 ;2.2广告代理制 ;2.2广告代理制 ;2.2广告代理制 ;2.2广告代理制 ;2.2广告代理制 ;2.1;2.3广告公司经营管理 ;2.3广告公司经营管理 ;2.3广告公司经营管理 ;2.3广告公司经营管理 ;2.3广告公司经营管理 ;2.3广告公司经营管理 ;2.3广告公司经营管理 ;2.3广告公司经营管理 ;2.3广告公司经营管理 ;2.3.2广告提案 ;2.3广告公司经营管理 ;　　　 　　一、介绍公司并让作业人员亲临工厂 　　二、介绍产品 　　三、品牌形象 　　四、竞争状况 　　五、界定目标消费者 六、介绍销售渠道 　　七、营销目标及策略　 　　八、概况面临的问题以及对广告公司的期望 ;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。8月-218月-21Wednesday, August 25, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。17:37:1917:37:1917:378/25/2021 5:37:19 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。8月-2117:37:1917:37Aug-2125-Aug-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。17:37:1917:37:1917:37Wednesday, August 25, 2021 13、志不立，天下无可成之事。8月-218月-2117:37:1917:37:19August 25, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or a