“王者荣耀”营销分析.docxVIP

PAGE PAGE1 目录 一、“王者荣耀”的出现与发展 （一）背景及产品介绍 1.出现背景 2.产品介绍 （二）“王者荣耀”发展历程 1.霸三国OL项目（2012-2014） 2.《英雄战迹》（2014年-2015年8月） 3.以《王者荣耀》之名（2015年8月-2015年10月） 4.从全民LOL到全民王者荣耀（2015年10月至今） 二、“王者荣耀”的市场营销分析 （一）王者荣耀营销现状分析 1.环境方面 2.消费者心理方面1.3 （二）4P分析1.4 1.产品（Product）策略1..4 2.价格（Price）策略1.5 3.渠道（Place）策略1.6 4.促销（Promotion）策略1..6 （三）SWOT分析1.6 1.优势（Strengths）分析1..7 2.劣势（Weaknesses）分析1.9 3.机会（Opportunities）分析2.0 4.威胁（Threats）分析2.1 三、总结部分2.2 （一）营销亮点及可借鉴之处2..2 1.《王者荣耀》营销亮点2.3 2.可提供借鉴之处2.4 （二）不足与应对策略2.6 1.不足与局限性2.6 2.应对策略2.9 （三）结语3.2 一、“王者荣耀”的出现与发展 （一）背景及产品介绍 .出现背景 随着中国社会经济的发展和居民生活水平的不断提高，人们对多样的文化消费的需求度也在不断攀升；而随着生活节奏的加快，