第八章广告文案.pptxVIP

广告文案;一、教学目的与要求;第一节 广告文案的基本概念;二、广告文案的构成和类型;[案例] 一个完整的广告文案;;;;;三、广告文案写作的基本要求;[案例] 佰利莱——上市篇;四、广告文案的语言要求;第二节 广告标题;一、标题的功能;二、标题的类型;（一）直接标题;（二）间接标题;（三）复合式标题 复合标题通常由引题、正题、副题等三种标题组成。 ;（三）复合式标题 也有的复合式标题是由两种标题组成，如引题与正题，或正题与副题等。;三、标题的表现形式;四、标题写作的基本要求; 贝克啤酒——禁酒令;第三节 广告正文;一、广告正文的构成;广告正文的构成分析;二、广告正文的表述方法;1．陈诉体;2．说明体;3．论说体;“万基洋参丸”系列平面广告 ;“万基洋参丸”系列平面广告 ;“万基洋参丸”系列平面广告 ;“万基洋参丸”系列平面广告 ;4．证明体;（二）情感型广告文案;1．描述体; 新加坡旅游广告; 新加坡旅游广告;2．抒情体;台湾的黑人牙膏杂志广告文案“云、山、水”系列 ;台湾的黑人牙膏杂志广告文案“云、山、水”系列 ;台湾的黑人牙膏杂志广告文案“云、山、水”系列 ;3．故事体;4．文艺体;5．谐趣体; ;; 中文热讯系列广告;中文热讯系列广告;中文热讯系列广告;中文热讯系列广告;（三）情理交融型广告文案;[案例]科龙空调的一则报纸广告。 如果你只想要一部普通空调，就不必往下看。科龙空调现已上市！ 制冷杰出的科龙空调：能效比超群的“智能高手”。卓越的性能，令科龙空调在1992年全国空调质量检测中获得能效比CCOP值，最高达3.34的殊荣。 宁静和谐的科龙空调：超静音设计，令科龙空调室外机的噪音比一般空调的室内机还要低，在1992年全国空调质量检测中，以噪音最低获得第一名。 赏心悦目的科龙空调：流线型机身与圆弧面相结合的轻型设计，配合恬静幽雅的色调，使之宛如一件艺术品。 勤俭持家的科龙空调：高效节能，除了翩翩的风度，恬静的性格和制冷身手不凡之外，还懂得细水常流，确是个持家好手。;第四节 广告口号;一、广告口号??作用;广告金句拾慧;二、广告口号的种类;（一）强调商品的特点以及绐消费者带来的好处;（二）突出企业的经营特点;（三）号召消费者采取购买行动;第五节 广播电视广告词的写作;一、广播广告词写作;二、电视广告词写作;基本概念：广告文案、广告标题、广告正文、广告口号 基本问题： （1）广告标题的功能、类型、表现形式有哪些？ （2）广告正文的构成、表述方式有哪些？ （3）广告口号的构成、表述方式有哪些？ （4）广播电视广告词的写作有哪些独特的要求？ 　　　　　　　　　　　人物新周刊：叶茂中;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。8月-218月-21Wednesday, August 25, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。14:23:0214:23:0214:238/25/2021 2:23:02 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。8月-2114:23:0214:23Aug-2125-Aug-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。14:23:0214:23:0214:23Wednesday, August 25, 2021 13、志不立，天下无可成之事。8月-218月-2114:23:0214:23:02August 25, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。25 八月 20212:23:02 下午14:23:028月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。八月 212:23 下午8月-2114:23August 25, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/8/25 14:23:0214:23:0225 August 2021 17、一个人如果不