精准营销和集团短信业务培训课件.pptxVIP

;精准营销简要介绍;以精准的受众用户数据库为基础，通过短信、彩信、EDM等将广告信息直接发送到潜在目标用户手机上，实现精准投放;2、短信（SMS-Short Messaging Service缩写 ）概述;3、短信适用范围;4、彩信（MMS-Multimedia Messaging Service的缩写 ）概述;5、彩信适用范围;（1）速度快：短信广告的传播不受时间和地域的限制，任意一个区域都一样；发送数百万手机用户，匀可在发送完毕后马上接收到广告信息。发布广告内容可以随时更改，保证最新信息在最短的时间内传播给消费者。 （2）分众性、回报高：短信广告直接影响到最有消费力的一族，且同一产品可根据不同的接收对象轻松传递不同的广告信息，以求最大限度提升客户的购买欲。 （3）投资省：短信广告打破传统广告媒体定价的行规，广告主定好自己的支出预算，定向定条发送给目标客户。传播形式时尚、新颖。 （4）精确性：短信广告最大的特性就是直达接收者手机，“一对一”传递信息，强制性阅读，时效性强，100％阅读率！在媒介与人接触的有限时间中，能提高人与广告的接触频率。 （5）蔓延性：短信广告具有很强的散播性，速度快，一分钟即时发送，一瞬间万人传播！接收者可将信息随身保存，随时咨询广告主，需要时可反复阅读，并可随时发送给感兴趣的朋友。 ;（6）灵活性：短信广告发布时间极具灵活性，广告主可以根据产品特点弹性选择广告投放时间，甚至具体到某个具体的时间段内发布。  （7）互动性：短信广告可以让机主与销售终端互动，与大众媒体互动，通过这些使短信用户参与到商业互动中，短信广告使人们参与互动的机会大增。  （8）低成本：短信广告的发布费用非常低廉，与传统媒体动辄上十万甚至上百万的广告费用相比，短信广告的成本几乎可以忽略不计。而通过短信平台提交短信广告，比直接用手机发短信息更便宜，大大降低了广告主的广告发布成本。　 （9）瞬时轰动效应强：它具有其它任何一个广告媒体无法比拟的瞬时轰动效果！ （10）可存储性：广告内容可存储在手机上，在需要的时候可方便调取;1）、分析潜 在用户群;项目　;9、精准营销与电视台的对???;国家高级公务员 私家车主 事业单位、股份公司 专业市场老板、工商企业用户 商会会员用户 企业白领、金领 高档社区业主 区域定位用户 股民用户 VIP客户 ……等等数据类型 备注：各类型数据定期进行更新……;11、数据样版类型;一、房地产行业：合生创展集团广州地区公司 与我司合作前后的媒体投入对比：;精准营销一年的投入：;;;各种媒体投放效果统计比例： 媒体类型 来电咨询 客户成交 报纸广告 27% 23% 户外广告 16% 12% DM直邮 19% 17% 短、彩信直告 38% 48%;精准营销成功的因素;1、评价精准营销成功与否的指标;2、数据库营销策划技巧;3、数据筛选步聚;4、数据需求分析;2）、目标用户分析; 5、诱因设计;免费信息 如果你使用此产品的免费礼物 如果你购买此产品的免费礼物 多重购买的免费礼物 试用后购买;6、内容设计;7、效果跟踪; 从失败案例中吸取教训，从成功案例中总结经验 不断调整策划方案（数据筛选策略、诱因设计、创意设计等）;9、案例分析;集团短信业务介绍;集团短信——用短信将公共通知群发至员工的手机，让员工可及时准确获知信息。 集团短信将企业的内部办公系统、客户服务系统、ERP系统等与移动网络结合在一起，通过短信的方式来实现企业内部办公和对外营销。 ;1）发布信息及时有效 用短信发布通知，几秒间就到达员工的手机上；短信是以文字形式表现的，既准确明白又可保存，更可避免某些情况不能接电话或不方便接电话的问题。 2）节省开支 短信花费低廉，相比其它沟通方式，大幅降低沟通开支。 3）增强企业沟通效率 融合了包括短信、即时沟通等多种通信手段和桌面软件技术的沟通平台，提升企业内外沟通的效率，既降低了企业的沟通成本，又提升了企业的快速反应能力。 ;4）提高企业协同工作效率 为企业提供通过计算机和手机终端的信息共享和员工协作手段，提高企业整体工作效率，提升企业竞争力 5）实现对客户的价值营销 充分利用移动通信技术手段的维护客户关系，并通过客户细分实现价值营销和互动，实现客户价值最大化，为企业获取更多的营收 6）提升企业宣传形象 为企业快速构建互联网/移动互联网宣传平台，提升企业形象，以低成本的投入，获取更多潜在客户和市场份额。 ;能够全方位满足金融、