《市场与市场营销》第一章经济学及经济体系的本质.pptVIP

《市场与市场营销》第一章经济学及经济体系的本质;Ⅰ.市场篇;Ⅱ.营销篇;;;;;;第1章 经济学及经济体系的本质;[问题的提出] 为什么要学习经济学？; 这位参观者很迷惑：为什么情况相同的两个地方，结果却大不相同？最后，经过仔细观察，他终于看到了答案：原来，在地狱里的每个人都想着自己舀肉汤；而在天堂里的每一个人都在用汤匙喂对面的另一个人。结果，在地狱里的人都挨饿而且可怜，而在天堂的人却吃得很好。 思考：这个故事说明了什么问题？; 这个寓言有助于说明什么是经济学。人类要生存就离不开物质财富的生产。但是不同的社会组织方式，不同的人际关系安排，生产财富的效率是非常不同的。经济学就是研究人类社会如何组织，实现高效地生产财富的一门学问。;1.1 稀缺性;引例;1.1.1 欲望和需要;需要(Needs)、欲望(Wants);马斯洛的需要层次理论;需要(Needs)、欲望(Wants);经济学的基本问题;稀缺（scarcity）：社会资源的有限性，是指社会提供的东西少于人们想拥有的。 ;1.1.2 生产要素;劳动力：由人们的努力、完成的工作以及所有愿望并能够劳动的人组成的综合（体力智力）-中国印度犹太人;《市场与市场营销》第一章经济学及经济体系的本质;资本包括资金，但其外延还包括所有参与生产的机器和厂房。也被称为人工辅助生产-巨人集团;消费者无限的欲望