匹克产品大学校园推广策划案..docVIP

目 录 第一部分：市场分析 4 一、营销环境分析 4 1、宏观环境分析： 4 2、微观市场环境分析： 4 3.市场概况： 4 4.营销环境分析总结 5 二、消费者分析 5 三、产品分析 8 1、产品特征分析（根据前期调查问卷得出） 8 3、产品的品牌形象分析： 9 4、产品定位分析： 10 5、产品分析总结： 10 四、竞争者分析 11 企业在竞争中的地位： 11 2、消费者认知： 11 3．企业的竞争对手： 12 4.竞争态势总结： 12 五、企业和竞争对手的广告分析 12 竞争对手以往的广告活动概况： 13 2、竞争对手以往广告的目标市场策略： 13 3、竞争对手的产品定位策略： 13