第十章服装消费行为.pptxVIP

;; 消费者的需要、 动机和消费行为的关 系，是消费心理学研究 的一个核心课题。人们 对服装的选择、服装的 穿着行为和服装消费量 的多寡都与其需要、动 机有关。 ; ;;;; 在此我们按以下 的分类来讨论服 装消费者的购买 动机： 求廉动机 求实动机 求新动机 求异动机 求名动机 求美动机; ;;; 2、影响服装消费行为的因素 服装消费行为是一组复杂因素的综合影响后的产物， 这些因素互相依存、互相影响。 （1）服装的时尚和流行 （2）服装的设计与生产 服装的设计与生产的过程以及其最终的产品优劣同样 是影响服装消费行为的重要因素之一。 ;;;;; 2）、大学生的服装态度中对性魅力表现的特别重视，其 次是心理依存性和夸示性。现在社交型不重视穿着协调 性。 3）、大学生购买服装多数喜欢他人的意见，现代社交型 和积极进取型喜好通过各类时尚媒体、杂志等途径获取相 应信息来进行自我打扮，消极型比较喜欢时装广告，电视 舆论；传统型比较喜欢听取他人建议、劝说，橱窗等、同 时，比较喜欢去百货商店和一般零售商店。 4）、大学生对于牛仔更多是款式、然后是色彩、价格、 质地和流行性。; （4）、中老年服装消费行为分析 我国社会在21世纪将步入老龄化，且成为我国人口的 重要组成部分。 1）、服装购买行为，喜好服装完善的大商场或就近购 买，也喜好专卖店，最好产品是可换的，对时尚杂志反应 一般，多理智，一般的多舍得花钱，但比较传统，喜好不 要太贵，太好。 2）、服装消费心理和行为；大多属于理智务实型消费群 体，重视服装的功效、休闲、实用、方便、安全、舒适和 色彩，尤其是服装的款式；服装面料质地要好，透气清爽 吸汗柔软；做工讲究，裁剪合体，喜欢保存和整体方便， 喜欢着装后要比实际年龄低。; ;;; （5）下上层（30%）主要包括技术工合办技术工的蓝领阶 层，追求的是安全、喜欢粗旷、简洁、牢固耐穿的衣服。 （6）下下层（20%）是社会最底层，受教育较低，无技能 的劳动者??购买服装只求数量。 受历史的、传统的、社会的、经济的、文化的等多方面因 素的影响，我国社会阶层虽不明显，但还是可以从，职 业、收入、教育、财产与住宅、职位与权力辨别得出来。; ;;;;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。8月-218月-21Wednesday, August 25, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。14:30:0714:30:0714:308/25/2021 2:30:07 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。8月-2114:30:0714:30Aug-2125-Aug-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。14:30:0714:30:0714:30Wednesday, August 25, 2021 13、志不立，天下无可成之事。8月-218月-2114:30:0714:30:07August 25, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。25 八月 20212:30:07 下午14:30:078月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。八月 212:30 下午8月-2114:30August 25, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/8/25 14:30:0714:30:0725 August 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。2:30:07 下午2:30 下午14:30:078月-21