行销行销方案规划及管理之程序.pptxVIP

第四章 行銷方案規劃及管理之程序;4.1行銷規劃及擬定策略性行銷方案：行銷組合;產品策略及方案;產品系統之三個層次繪圖說明如下：;產品的分類;實質產品之要素;產品組合決策;產品線決策;服務業行銷;產品生命週期;產品生命週期(product life cycle)，簡稱PLC;4.3 價格策略及訂價行銷方案;圖4-2　說明影響訂價決策之影響因素;訂價方法;圖4-3;新產品及創新產品訂價策略及方法;圖4-4　各種訂價策略;競爭下價格調整策略及方法;4.4 通路策略及通路行銷方案;行銷通路之功能與類型(Cont.);圖4-6　行銷通路之功能;行銷通路之類型 消費品通路與工業品通路 多重通路與雙重分配 策略通路聯盟 反向通路;行銷通路之衝突 水平衝突 垂直通路 多重通路衝突;行銷通路之整合與合作;垂直行銷系統(vertical marketing system)，簡稱VMS;行銷通路決策;行銷通路決策(Cont.);行銷通路決策(Cont.);零售商–直接銷售給最終消費者之中間機構;零售商–直接銷售給最終消費者之中間機構(Cont.);批發商–銷售給再售目的或商業用途客戶之中間商;4.5 推廣策略及推廣行銷方案;圖4.7　溝通過程;廣告–大眾媒體傳播溝通;圖4-8;公共關係–公共宣傳報導;促銷–銷售促進;人員銷售–銷售力促進;人員銷售–銷售力促進(Cont.);管理及評估行銷整體力量;圖4-10　行銷規劃與控制系統;確立行銷執行組織，執行行銷計劃;圖4-11　功能導向行銷組織;圖4-12　產品（品牌）導向行銷組織;圖4-13　地區導向行銷組織;圖4-14　顧客導向行銷組織;圖4-15　行銷績效衡量及成果評估;圖4-16　行銷計劃回饋圖;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。8月-218月-21Wednesday, August 25, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。15:12:2515:12:2515:128/25/2021 3:12:25 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。8月-2115:12:2515:12Aug-2125-Aug-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。15:12:2515:12:2515:12Wednesday, August 25, 2021 13、志不立，天下无可成之事。8月-218月-2115:12:2515:12:25August 25, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。25 八月 20213:12:25 下午15:12:258月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。八月 213:12 下午8月-2115:12August 25, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/8/25 15:12:2515:12:2525 August 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。3:12:25 下午3:12 下午15:12:258月-21