网络营销的职能与方法.pptxVIP

网络营销;什么是网络营销;目 录;第一章 网络营销的职能;第一章 网络营销的职能;第一章 网络营销的职能;第一章 网络营销的职能;第一章 网络营销的职能;第一章 网络营销的职能;第一章 网络营销的职能;第一章 网络营销的职能;品牌宣传;第二章 网络营销的方法;第二章 网络营销的方法;第二章 网络营销的方法;第二章 网络营销的方法; 百度的三个短片仅仅通过员工给朋友发邮件，以及在 一些小视频网站挂出下载链接等方式扩散开来，传播人群 超过2000万人次，确乎是一次病毒营销的奇迹。作为“ 百度，更懂中文”品牌活动的一部分，三个短篇采用中国 武侠电影和周星驰风格的 诸多元素构建，诙谐之余且极 具意趣。这充分符合了病毒传播的第一定律“传播对用户 有价值的东西”。;第二章 网络营销的方法;第二章 网络营销的方法;　　如果能第一个在图片上框选出自己喜欢的家具，并且标记上自己的名字，那么这 个家具就归你了。 　　对，这正是在上的一次完美互动营销。在这次图片标记活动中， 在上，为实体店创建了一个账户，然后上传照片，利用中“标 记”一项功能，告知所有注册的用户，谁能在产品的图片上第一个标记出自己的名字， 那么这个被标记的产品就归这位用户所有。 　　于是，有很多用户每天都在刷新着的网页，时刻等待着上传图片， 的家具也是一遍又一遍的被用户查看，生怕漏掉哪个，于是，在短短的几个月时间内， 的每一款产品都已经被所有用户熟悉的不能再熟悉了。;第二章 网络营销的方法; 2008年中国汶川遭遇了前所未有的8.0级地震，5月18日在央视为四川汶川大地震举 办的赈灾晚会上，王老吉公司向地震灾区捐款1亿元，此举让含着眼泪收看晚会的全中 国电视观众赞叹不已。王老吉是一个民营企业，一亿的数额有可能是企业一年的利润 ，企业如此慷慨的行为让所有人为其叫好。 然而没多久，网络上就出现“让王老吉从中国的货架上消失!封杀它!”的帖子，在 这样的风口浪尖，到底是谁敢“没良心”的说话。当仔细阅读后发现，该帖子是醉翁 之意不在酒：“一个中国的民营企业，一下就捐款一???亿，真够恨的!平时支持的那些 国外品牌现在都哪去了，不能再让王老吉出现在超市的货架上，见一罐买一罐，坚决买 空王老吉的凉茶!” 　　就这样一个封杀贴，一时间出现在所有知名网站、社区、论坛和博客，一时间， 王老吉在多个城市终端都出现了断货的情况。网络事件营销专家指出：这就是事件营销 的力量，每个事件营销都有一个争议的焦点，是不合乎常理的焦点，当把人们的目光 都抓过来的时候，他又娓娓道来、有理有据的将争议化解，变成一场事件营销的全民 运动，高明之处值得很多企业借鉴。;第二章 网络营销的方法; 08年夏季奥美世纪为康师傅冰红茶作的“ 快乐不下线”主 题推广活动。该品牌的目标消费群是青春、活力的一代，音乐、体育、影像、聊天、交 友、游戏是他们上网的重要习惯。于是，我 们选择猫扑、校内、腾讯、淘宝以及重要 视频网站展开深度合作。结合各网站特点及网友使用习惯，量身定制活动。 　比如，在猫扑网推出“漫画真人秀”活动，让网友上传图片故事或给剧本配旁白，利 用其娱乐互动社区黏稠度较高的年轻族群，利用他们的创新意识、搞怪爱好，激励参与。 两个月内收到作品1.5万件。  而在校内网，推出“晒照片 乐翻天”活动。通过推行“一键式”参与法，最大程度简 化操作，激发用户参与乐趣，再配合校内网的病毒是传播机制，推动二次传播，参 与人数也超过4000人，收到有效作品1.6万件，冰红茶产品形象更深入人心。 一系列网络活动取得目标消费群积极回应，两个月活动期内广告总点击量超过840万次。 尽管分布在不同网站接触点上的信息是碎片化的，但由于接触点无所不 在，这些碎片逐渐 在消费者心目中合成完整概念，塑造出康师傅冰红茶在网络上年轻具有活力的品牌形象， 让康师傅冰红茶“快乐”理念深入人心。;第三章 网络营销策划;第三章 网络营销策划;第三章 网络营销策划;THANKS;谢 谢;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。8月-218月-21Wednesday, August 25, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。14:52:5214:52:5214:528/25/2021 2:52:52 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。8月-2114:52:5214:52Aug-2125-Aug-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。14:52:5214:52:5214:52Wednesday, August 2