蒙牛早餐奶年度推广方案.pptxVIP

蒙牛早餐奶2010年推广方案成都麦克思维广告有限公司目 录09品牌策略及活动宣传回顾12010年推广活动思考2推广活动分析与报价309品牌策略及活动宣传回顾1关于早餐奶品牌主张:从原来的“优益早餐营养系”到 “营养6+1,早餐100分”都是在延续蒙牛早餐奶给消费者带来的早餐营养价值的诉求。品牌宣传：目前早餐奶的宣传传播载体主要选择为：央视、地方台、形象展示、专卖店展示及一些促销的活动上面。09年蒙牛早餐奶活动：1、09年4-8月联合CCTV《天天饮食》开展的“蒙牛早餐奶 百分早餐健康行”早餐厨艺展示活动，在全国108个城市开展。2、推出新产品红枣早餐奶，其特别添加蜂蜜，并撷取新鲜脆甜的红枣，融入香醇的优质奶源 精心调制而成。 牛奶与红枣相得益彰，使红枣早餐奶不仅口感美味，而且完美搭配其他早餐，是早晨不可或缺的健康饮品。3、在成都市人口密集的居民社区与广场开展了推广 活动，主要形式为买赠试饮及互动游戏的开展。4、各大KA卖场的试饮推广及买赠促销活动。大型活动宣传：联合CCTV 《天天饮食》开展的“蒙牛早餐奶 百分早餐健康行”活动2009年4月，“蒙牛早餐奶 百分早餐健康行”早餐厨艺展示在全国108个城市陆续开展，主要通过CCTV《天天饮食》的影响力和在众多城市开展的早餐厨艺展示的方式传递蒙牛早餐棒来提升人们对于早餐的关注。活动陆续从全国各地参与早餐厨艺展示的群众中推荐出30位优秀早餐爱好者作为央视CCTV—1《天天饮食》栏目的节目嘉宾，在全国观众面前，一展早餐厨艺特长。同时 “蒙牛早餐棒”爱心传递活动也在网络上同步进行，网友除参与“蒙牛早餐奶 百分早餐健康行”厨艺展示外，还可以通过网上“蒙牛早餐棒” 传递活动，号召身边的人去关注早餐，传递健康。蒙牛早餐奶“百分早餐健康行”活动自开展以来,便在全国上下引起一股营养饮食风暴。活动历时两个多月,足迹遍及全国108个城市,全程途经公里数累计达到143833公里,参赛选手多达2000万人以上,最终决选出30名厨艺精湛的选手参加中央电视台《天天饮食》栏目的录制活动。这一组惊人的数字,显示了蒙牛早餐奶“百分早餐健康行”活动已经成为2009年的对民众影响最大的活动之一。“蒙牛早餐奶 百分早餐健康行”活动照片社区及卖场活动宣传竞品品牌策略及活动宣传回顾竞争产品分析蒙牛早餐奶在市场上的主要竞争对手为伊利早餐奶与谷粒多。1、产品系列——伊利早餐奶：麦香味、花生味、核桃味、玉米味、鸡蛋曲奇味、花生核桃味 产品系列——谷粒多谷物奶：欧风麦香 、泰茉米香 2、品牌策略——伊利早餐奶的品牌诉求重点是营养价值, 核心卖点是“早餐活力元”,传播印象是给消费者提供一天的活力。融入了杂粮谷物、果蔬纤维、多种维生素的全新升级伊利早餐奶，为你带来前所未有的丰盛早餐。 品牌策略——谷粒多谷物奶的品牌诉求重点是可以嚼得到的鲜香谷物颗粒，在纯正牛奶中加入大颗可以嚼得到的鲜香谷物颗粒，同时融入来自泰国的香米精华，或者欧洲的燕麦精华。主要推广活动：1、2009年4月25日-2009年7月31日，伊利开展了“感受伊利纯香，畅游金色草原”。活动，价值4999元。2、09年伊利谷粒多于成都市各大KA卖场开展了促销试饮与买赠推广活动。小 结通过前面我方早餐奶与竞品的品牌策略及活动回顾得出：1、蒙牛早餐奶在市场上的知名度及提及率明显高于伊利早餐奶；2、但是伊利的谷粒多谷物奶这样的代餐奶与我们的早餐奶同样构成了竞争，因此分散了我们早餐奶的部分消费群体。3、2009年我们联合CCTV 《天天饮食》开展的“蒙牛早餐奶 百分早餐健康行”活动得到了消费者与社会各届人士的普遍认可，达到了很好的宣传效果。4、在其他推广活动方面伊利其终端的试饮促销活动开展得更具规模，稍微强势一些。因此在2010年我们需要延续09年的“蒙牛早餐奶 百分早餐健康行”大型公关活动的精神，稳固消费者对蒙牛早餐奶的喜爱度，在小面积内继续开展类似的推广活动，以扩大我们品牌的影响力与号召力。另一方面我们可以加强终端市场的拦截推广活动，开展大规模且行而有效的试饮活动与间接性买赠促销，以抵制伊利谷粒多带来的负面影响。2010年推广活动思考2010年推广活动思考2 据统计，我国10％至20％的居民未养成每天吃早餐的习惯，或是不知道真正营养丰富的早餐应该怎样吃，其中没有时间准备是最大的原因。据调查，不吃早餐的人群中，“没时间吃早餐”的为大多数，占56.7％，多数为35岁以下的年轻人和男性。中小学生80％以上在家中吃早餐，所以他们的早餐习惯深受家庭影响。调查发现，不吃早餐的比例，中学生高于小学生。 因此在当前的早餐奶的市场竞争中，宜将市场的主要目标锁定在80％的坚持吃早餐的群体上，需要做的只是教育他们尝试“面包＋牛奶”的西式早餐，或者努力将他们日常消费的纯鲜牛奶换成早餐奶，这二者通过一个核心的