TCL笔记本电脑新产品项目策划书.ppt

TCL笔记本电脑新品发布投标方案  2004年8-12月;目录;公关调研;舆论调查：;根据慧聪国际资讯对2003年中国笔记本电脑 消费行为的调查结果，笔记本电脑的品牌、 价格、重量、服务和功能配置是用户进行购 买决策时重点考虑的因素。 表图从各考虑因素的角度出发显示了用户选 择笔记本电脑时对各种因素的重视程度，从 另一个角度理解，该项调查结果反映了用户 对产品自身特性的需求。有73.13%的用户表 示对笔记本产品的品牌比较重视；有81.50% 的用户表示对笔记本产品的价格比较重视； 有近60%的用户表示对笔记本产品的重量比 较重视；有95%多的用户表示对笔记本产品 的服务比较重视；而有82%的用户表示对笔 记本产品的功能配置比较重视。(注：表示 对某种特性比较重视的用户包括那些认为该 因素对购买决策起非常重要和重要作用的用 户) ;笔记本电脑主要用途的分析; 价格需求分析;消费者调查：;竞争调查：;综观整个2003年中国大陆笔记本电脑的销售情况，各品牌的市场表现各不相同。整体上，在中低端笔记本电脑的竞争领域，以国内品牌的竞争力最强，同时，联想、方正也逐步向中高端市场扩张；以IBM、DELL为首的外来品牌，其核心竞争力集中在高端产品，受市场竞争和消费需求的影响，其技术发展和市场向中端扩张；而如ACER等的品牌，则在高中低端产品线都有自己的产品参与竞争，属于市场竞争中流的品牌，但由于其定位不够明确，市场份额在被大陆品牌和国外品牌侵蚀。 联想昭阳作为国产品牌的首要代表，依靠其强大的宣传势头，配合渠道的推广力度，在2003年继续占领了笔记本电脑大陆市场第一的位置，并进一步发挥其本土化服务方面的优势，制定合理的价格策略使其综合竞争力进一步加强。 虽然笔记本市场的品牌集中度不高，但是竞争非常激烈。TCL要想在竞争对手的重重包围下突围，一定要在产品和服务多创新，以树立自己差异化的品牌特质。;项目策划;品牌传播所面临的问题：;本次公关传播的定位：;本次公关传播的定位：;公关主题: enjoy IT 主题解析: (1) “科技取悦你”所表达的是高科技??给大众的娱乐性，而反过来表示大众享受高科技所带来的成果，因此“enjoy IT”正是契合了TCL的核心主题 (2) “enjoy it”所表达的是尽情享受生活的含义,“enjoy IT”所表达的是享受数码娱乐的含义 ;公关主题和策略：;传播策略：;媒介选择及策略：;;;西安 ：陕西科技报 、三秦都市报 、西安晚报、消费者导报 沈阳： 沈阳晚报、半岛晨报、沈阳今报、网上三好街（网媒） 上海： 电脑广场、东方早报 、上海青年报 、上海经济报 、上海证券报 、申江服务导报、上海侨报 、上海商报、虹杂志 、I时代 、东方航空 、瑞丽伊人、生活 周刊、移动新人类（笔记本专业网站） 杭州 ：今日早报 、每日商报 、青年时报、E时代周刊 南京 ：现代快报 、江南时报 、江苏经济报 、江苏商报 、南京日报、珠江路在线（网络） 长沙 ：湖南科技报 、电脑与信息技术、潇湘晨报 、长沙晚报 、东方新报 、当代商报 、家庭生活报 郑州 ：河南科技报 、郑州晚报 、销售与市场 、城市导报 南昌 ：江西科技报 、南昌日报 、江西日报 合肥 ：合肥晚报 、安徽商报 ;武汉 ：武汉科技报 、武汉晨报 广州 ：世界电子商报、新快报、香港商报 、广东工商报、优雅杂志 （风韵杂志 ）、 时尚杂志 （橘子杂志 ）、生活元素 （名牌杂志 ）、周末画报 （城市画 报 ）、TOM视线、太平洋电脑网、新浪网 、第四媒体、网易 、广州视窗、大洋 网 深圳 ：深圳晶报 南宁 ：八桂都市报 、南宁晚报 福州 ：福州日报 成都 ：成都商报 、天府早报 昆明 ：春城晚报 、昆明日报 重庆 ：电脑商情报 、重庆商报 、重庆经济报 厦门 ：厦门晚报 、厦门商报 海口 ：南国都市报 、海口日报 ;项目实施;新品说明：;新品说明：;公关活动说明;会前邀请;会前邀请;活动总体安排;活动日程;活动日程;活动亮点;会议安排;会议亮点;会议亮点; ;会议亮点（建议）; 宣传单张模拟效果图;会议进程; 体验展台模拟效果图;会议亮点;效果评估;评估标准： ;; 谢 谢！;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样