公交车移动电视节目传播效果分析.docx

2 传播效果： 公交车移动电视的一些节目是重复性频繁播出的， 由于受众 是短暂的接收群体，且呈流动状态，因此，这种重复性可以使信 息尽可能地全面覆盖。 .... 中国最庞大的下载资料库下载 公交车移动电视的受众的收视心理复杂， 导致了传播效果的 差异。 “受众对接收的信息的选择有四道围墙的防御，最外层的 是选择性接触， 随后是选择性注意、 选择性理解、 选择性记忆。 ”[2] 选择性接受和选择性记忆可以阐释这一现象。 选择性记忆是受愿 望、需要、态度及其他心理因素的影响而回忆信息的倾向。受众 的知识层面不同， 所需信息质量也有差异。 因乘客的乘车目的不 同，有学习者、工作者、购物者、旅游观光者等，知识层面有很 大差异， 导致接受信息时， 对其理解程度、 个人兴趣等均有差异。 所以同一时间播放同样内容， 不能完全保证传播效果。 公交车移 动电视还采用先进数字传输技术，实现了高画质、高音质、多频 道、高性能，给受众全新的视听感受，这是优于传统电视之处。 但是传播环境嘈杂， 信道不通畅， 信号不稳定等问题都影响 了传播效果。从技术的角度看，由于技术上的不成熟，公交车移 动电视在画面的稳