欧莱雅男士护肤品营销之道探究.docxVIP

精选文档 精选文档 PAGE PAGE14 精选文档 PAGE 版权申明 自己呈交的毕业设计论文，是在秦杉老师的指导下，独立进行研究工作所获得的成就，全部数据、资料真切靠谱。尽我所知，除文中已经注明引用的内容外，本学位论文的研究成就不包括别人享有著作权的内容。对本论文所波及的研究工作做出贡献的其余个人和集体，均已在文中以明确的方式注明。 学生署名：______________ 日期：______________ 目 录 一、欧莱雅男士护肤品介绍 1 （一）欧莱雅男士护肤系列的定位 1 （二）欧莱雅男士护肤系列的产品分类 1 （三）欧莱雅男士的市场竞争敌手 2 二、欧莱雅男士护肤品的广告策略剖析 2 （一）广告策略的成功运用 2 1.广告诉求点与利益点明确 2 2.广告中的形象塑造抓住男性心理 3 （二）广告策略中存在的不足 3 1.广告媒介的选择单一 3 2.广告设计缺乏新意 3 3.代言人选择与时代不同步 4 三、欧莱雅男士护肤品的微博与微信营销剖析 4 （一）微博与微信营销带来的效益 4 1.提高了花费者的关注度 4 2.利用O2O模式实现销售 4 3.“个人定制”的产品路线更为专业 4 （二）微博与微信营销存在的缺点 5 1.微博遭受粉丝瓶颈 5 2.微博信息更新过快 5 3.微信营销处于被动状态 5 4.高频次投放广告会使关注者讨厌 6 四、欧莱雅男士护肤品营销的提高策略 6 （一）广告策略的调整 6 1.整合流传理念 6 2.丰富广告的内容 6 3.广告媒介与代言人的有效选择 6 （二）微博与微信营销的合理运用 7 1.着重领袖建议 7 2.增强微博平台的建设 7 3.主动策划事件 7 4.借助名人效应 7 参照文件 9 致 谢 10 欧莱雅男士护肤品的营销之道研究 摘 要 赢利空间上涨的男士护肤市场获取了很多男士护肤品牌的喜爱，欧莱雅公司旗下的三线品牌欧莱雅男士护肤品在此市场中据有一席之位，这与其广告策略中诉求点与利益点明确、微博与微信营销中利用O2O模式销售、产品路线专业化等成功的营销策略密不行分。但同时也存在广告设计缺乏新意、微信营销被动等问题。本文以欧莱雅男士护肤品的营销之道为例，进行优势及劣势的对照剖析，提出整合流传理念、增强微博平台建设等策略，为男士护肤品市场供给必定的参照。 重点词：欧莱雅男士护肤品；广告；微博与微信；提高策略 ToexploreTheWayofLorealProductsMarketing forMenSkinCare Abstract Profitsriseofmensskincaremarketwonthefavourofmanymensskincarebrands,thethirdlinebrandwhichislorealmenskincareproductsoflorealgroupinthemarketoccupiesaplace,thisappealinsuccessfulmarketingstrategiesareinseparablelikeadvertisingstrategieswithclearpointsandinterestpoints,microbloggingandwechatusingO2Omodeinmarketingsales,thespecializedproductlineandsoatthesametimetherearesomeproblems,suchasuncreativeadvertisingdesign,wechatmarketingispassiveandsothewayofLorealproductsmarketingformenskincareasexample,thispaperanalyzesadvantagesanddisadvantagesofcomparison,putforwardsomepromotionstrategiessuchastheintegrateddisseminationconcept,strengtheningtheconstructionofmicrobloggingplatformandsoforth,hopingthatitcanprovideguidanceformensskincareproductsmarket. Keywords:Lorealmenskincareproducts;Advertising;Microbloggingandwechat;Promotionstrategies 前 言 在生活水平提高以及文化观点转变的社会背景下，化妆品公司不不过不过专注于女性市场，而是已迈向男性市场，2006年欧莱雅公司旗下的品牌欧莱雅男士护肤产品进入市场。该产品进入市场后，在中国品牌网