中国互联网广告投放分析.pptxVIP

中国互联网广告整合投放分析;;中国互联网整体走势;中国网民规模快速增长;互联网普及率与人均的关系;2011年将成为移动网络经济发展的拐点;电子商务、移动互联网是网络经济增长主动力;中国互联网企业更备受资本市场青睐;各类网站在地域、内容、受众等都有差别化，针对广告主不同需求，有针对性选择各类别网站合作。;中国网络现状;中国网络现状;目前，网民在利用网络时，较突出的特征是：娱乐性。这与之前网民上网环境情况吻合，因此在利用网络做传播时，推荐使用互动模式，单向的信息发布作为补充。;网民网络应用行为分群，将网民分为七大类。处于不同分群的人，受网络影响的程度不同。;化妆品牌网民关注度分析;化妆品牌网民关注度分析;护肤化妆品排行;关于化妆品牌关注度：整个化妆品市场以国际化、多元化为特点，以欧洲品牌关注度排名第一，日系品牌以资生堂为主，关于奥蜜思的认知相对较底。 关于化妆品关注度10分析：媒体投放费用、曝光度与网友关注度成正比。 关于护肤品关注度分析：护肤品类里，网友更关注大众化妆品类别，此外功能化细分更加明显，所以针对化妆品功能的诉求更受到消费者的认同。;以往案例详解;;春节、夏季是推广的高峰期;竞品投放分析;推广主体;;概要;我们面临的挑战;同是纯天然护肤品…;;;目标消费者特征： 20－35岁之间，女性为主，着重北京城市 他们受教育程度较高 追求时尚和流行的生活方式 许多是外企的白领阶层 享