产品生命周期与新产品开发战略.pptxVIP

第五章产品生命周期与新产品开发战略;第一节;科特勒论营销;本节导论;什么是STP?;■ 产异化战略;什么是差异化?;差异化的标准:;案例: 索尼公司;使消费者对公司产品感到意外的三个步骤：;波士顿咨询集团 (BCG) ;差异化工手段;表 5-1: 差异变量;产品差异;案例;服务差异;案例;人事差异 ;渠道差异 ;形象差异;■ 生命周期营销战略;产品生命周期的含义;产品生命周期的阶段;产品生命周期的一般形状;图 5-2:一般产品生命周期的形状;产品生命周期的特殊类型;营销战略:导入期;先导性优势 ◆ 先行者优势 竞争性周期 ◆ 产品的唯一供给阶段 ◆ 竞争性渗透阶段 ◆ 市场份额稳定阶段 ◆ 商品竞争阶段 ◆ 退出阶段;营销战略：增长期 ;案例;营销战略: 成熟期;营销战略: 成熟期;营销战略: 成熟期;营销战略: 成熟期;营销战略: 衰退期;◆ 有选择地减少企业的投资，放弃不产生利润的消费群体，同时增强公司在有利市场领域的投资 ◆ 收获（撇脂）企业的投资，以迅速地获得现金回报 ◆ 以尽量有利的方式处理企业的资产，迅速撤出该行业 ;对产品生命周期的批评;第二节;本节导论 ;新产品的六种类型;新产品开发失败的原因 ;4. 高级管理人员无视不利的市场调研结果而一意孤行； 5. 新产品开发费用比预计