品牌和产品定位研究中的数据分析和阐释 .pptxVIP

品牌和产品定位研究中的 数据分析和阐释 (案例为虚构) ;具体目的;什么是品牌形象（Brand Image）?;;;;什么是因子分析？;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。7月-217月-21Friday, July 9, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。08:01:4008:01:4008:017/9/2021 8:01:40 AM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。7月-2108:01:4008:01Jul-2109-Jul-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人??08:01:4008:01:4008:01Friday, July 9, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。7月-217月-2108:01:4008:01:40July 9, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。09 七月 20218:01:40 上午08:01:407月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。七月 218:01 上午7月-2108:01July 9, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/7/9 8:01:4008:01:4009 July 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。8:01:40 上午8:01 上午08:01:407月-21 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.2021 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:19 5、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Thursday, June 17, 2021June 21Thursday, June 17, 20216/17/2021 ? ;因子分析(Factor Analysis)是一种对数据进行简化的统计技术，可以把过多的因素（品牌形象语句）简化成若干清晰明了，而且在意义上相互独立的因子或“语句群”。 对品牌形象的分析可以是在语句（具体品牌属性）的层次上进行，但是，也可以在因子的层次上进行。 ;;了解产品市场的构成;了解产品市场的构成;因子定义;第二步：确定品牌定位;品牌在各因子上的相对表现;;;相邻的属性之间的 相关性最强;品牌知觉图1（功能性）－按品牌属性分;品牌知觉图2（情感型）－按品牌属性分; 车型形象; 车型用户形象;通用需求语句;定性研究技术－15个通用需求;;;形象属性的重要程度;;绿色天然的产品;影响品牌偏好的因素－间接重要性指数;重要性象限分析;直接重要性v.s.间接重要性;第四步：品牌定位－功能性;第四步：品牌定位－情感性;第四步：品牌定位改变－市场模拟