《以市场为导向的营销创新》(学员版)中华讲师.pptxVIP

以市场发展为导向的营销创新主讲：吴兴波市场及其相关概念商品交换场所习惯市场现状与发展趋势营销学家经济学家揭示经济实质管理学家经营者交换及其运行规律买方 创新及其相关概念人类社会的进步和文明的发展，人类解放，都是在人类不断创新过程中实现的。资本主义社会封建社会 奴隶 社会原始社会老祖先的智慧与营销创新老子：与时消息、与时俱进、与时偕行毛泽东：没有调查就没有发言权托马斯?彼得斯：距离已经消失，要么创新，要么死亡柏格森：对新的现象必须创出全新的概念吴兴波：如果营销只在模仿,那么我们就不需要调研,也不需要策略创新必然：失败的原因不是因为你不优秀,而是你的对手比你更优秀第一部分市场现状调查与分析一、市场调查分析市调分类探索性调研假设性调研因果性调研市调基本步骤流程调研总体流程调研需求提出调研方案论证调研效果评估调研需求纲要营销策略制定确定研究问题调研方案审批调研主要成果撰写项目计划书调研运作执行调研需求细化问卷/提纲设计方案设计确定执行方案设计运作执行流程实施调查和数据采集处理数据和分析数据撰写研究报告讨论研究结果市场调研定义“调”是调查，“研”是指研究分析。　调研是为决策提供参考依据或方案的调查研究活动。市场调查与分析是最基础的营销管理。市场调查解决的核心和本质问题就是与消费者沟通问题 我 是 谁 ？ 跟谁沟通 ？ 沟通什么 ？ 定位 怎么沟通 ？ 定位二、七大市场调研方法选择调研方