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广告电影化及其传播趋势 [摘要] 电影广告化是一种广告利用电影媒介和电影元素实现传播目的的方法，也是近年来商业电影呈现出 的一种大的趋势，它使广告在电影中越来越具有主动性。如果得到良好的运作和处理，将产生出无与伦比的宣 传效果和市场效应，促进广告业和电影业的发展。 　　[关键词] 广告电影化 表现形式 营销 效果优化 大众消费 　　近年来，一种融合了电影元素的崭新广告样式开始引起人们的注意。它综合了广告电影和贴片广告各 自优势，成为广告在新时代发展所激荡出的另一簇火花一一电影广告化。它的诞生，丰富了广告的存在形式， 拓宽了广告的信息传播能力，同时也将广告的社会影响进一步扩大化。标志着广告对于电影元素的运用到达了 一个新的阶段，是广告生存空间的一次极大扩展。电影里令人炫目的精彩画面，开始走进广告的现实之中。 　 大势所趋的广告电影化 　　作为大众文化的电影已经有了 100 多年的历史，在现代营销的催化下，电影中的广告元素的利用成 为目前的一种新的媒介。电影中这种夹带的广告利用其自身暴光率高，到达率高，影响广泛、持久、深层，而 且重复率极高等优点刺激观众的知觉去改变观众对广告产品的态度从而达到广告促销的目的。电影制片商也正