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精品文档 全国 2009 年 7 月高等教育自学考试市场营销策划试题及答案 课程代码： 00184 一、单项选择题（本大题共 20 小题，每小题 1 分，共 20 分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。 错选、多选或未选均无分。 1．企业并购若干个上游企业，控制原料或供货的渠道，实现供应与生产的一体化，这是 ( ) A．前向一体化 B ．后向一体化 C ．水平一体化 D ．多角化 2 ．群体成员之间具有经常性的面对面接触和交往， 从而形成亲密人际关系的参照群体 ( ) A．主要群体 B ．次要群体 C ．非正式群体 D ．正式群体 3．对问题类战略业务单位，最适合的策略是 ( ) A．收割策略 B ．保持策略 C ．放弃策略 D ．增长策略 4 ．下列预测方法属于定量预测方法的是 ( ) A．推算预测法 B ．专家意见法 C ．时间序列预测法 D ．综合意见法 5．风险型业务单位属于 ( ) A．高机会、低威胁 B ．高机会、高威胁 C ．低机会、高威胁 D ．低机会、低风险 6 ．在目标市场上会采取一系列防御战略的竞争者通常是 ( ) A．市场领导者 B ．市场挑战者 C ．市场跟随者 D ．市场补缺者 7．在进行策划时，按照一定的程序进行市场营销策划的方法是 ( ) A．程序法 B ．案例法 C ．模型法 D ．计划法 8．购买者介入程度低而品牌的差异程度大的购买行为属于 ( ) A．复杂的购买行为 B ．减少失调的购买行为 C ．习惯性的购买行为 D ．多样性的购买行为 9．企业在一段时间内集中企业的力量，采用一种或少数几种营销组合策略，专攻一个或几个细 分市场的策略是 ( ) A．无差异市场策略 B ．差异性市场策略 C ．专业化市场策略 D ．密集性市场策略 10．企业容易寻找和识别难度系数较低的市场机会是 ( ) A．显性市场机会 B ．隐形市场机会 C ．行业市场机会 D ．边缘市场机会 11．企业通过聘用和培养比其竞争对手更为优秀的人员获得竞争优势的差异化方法是 ( ) A．产品实体差异化 B ．服务差异化 C ．人员差异化 D ．形象差异化 12．某企业的新产品投入试销，其试用率较低而重购率较高，企业最应当采取的措施是 ( ) A．继续发展、抓紧上市 B ．改进新产品 C ．加强促销、开发市场 D ．放弃 13．在产品生命周期的成长期，为了扩大市场占有率，市场营销策略要突出的重点是 ( ) A．“短” B ．“快” C ．“改” D ．“换” 14．按消费者的生活方式和个性，进行市场细分属于 ( ) A．地理细分