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古城市场营销策略研究 摘要:面对一个又一个知名古城的竞争，台儿庄古城是如何脱颖而出，创造出此等佳绩的呢?面对日趋激烈的竞争，未来的台儿庄古城又如何制定市场营销策略，才能使自己立于不败之地呢? 关键词:古城;旅游;文化;营销 作为国家森林城市的枣庄，2018年旅游收入再创新高。作为一个由煤炭老城转变为新兴旅游城市的首批开拓者，枣庄近几年来取得的成绩显而易见。台儿庄古城为枣庄著名的5A级景区，2010年正式开园以来，创造出了一个又一个的景区傲绩，为提升城市知名度、影响力及地方财政税收增收创造了不菲贡献。面对一个又一个知名古城的竞争，台儿庄古城是如何脱颖而出，创造出此等佳绩的呢?面对日趋激烈的竞争，未来的台儿庄古城又如何制定市场营销策略，才能使自己立于不败之地呢? 一、研究背景 (一)行业背景。人们生活质量标准不断升高，随处可见的，越来越多的人选择来一场说走就走的旅行。其中，游览一个又一个的知名古城也成为了不少人旅游的首选，因为这是一个老少皆宜的旅游品种，可驱车自行前往，亦可跟团免去操心烦忧，古城内和周边皆可食宿游玩。(二)企业背景。台儿庄古城位于交通便利，南北融汇的枣庄市下属辖区台儿庄区，历史上也是一座颇有风味、文化底蕴深厚、建筑风格独特的秀美古城，素有“天下第一庄”之美誉。然而在1938年的台儿庄大战中，不幸被战火焚毁。2008年，