品牌设计国际化与本土化研究.docVIP

品牌设计国际化与本土化研究 摘要：随着经济全球化的快速发展，企业的品牌设计不在仅仅是面向国内本土，也在面向国外市场。各种跨国企业品牌在人们的日常生活中越来越常见，也直接影响着各国的市场发展。我国的国际品牌较少，品牌的设计不能很好的满足国际化和本土化方面。本文主要对品牌设计的国际化和本土化进行研究分析，为我国的一些品牌的国际化和本土化设计提出建议，促进我国跨国企业的发展。 关键词：品牌设计；国际化；本土化；研究 伴随经济全球化越来越明显的今天，各大优秀品牌已经不能只满足本地的市场需求，开始将品牌向国际市场推。作为正在迅速发展的中国品牌，品牌的国际化发展是不可缺少的，如何做好在本土化同时保持自我品牌的国际化是目前企业需要面对的难题，如何解决国际化和本土化的平衡关系，如何确认企业品牌的方向等，这些问题都是一个好的企业必须面临解决的。 一、品牌设计国际化和本土化研究的意义 竞争是品牌在国际市场和本土市场一直存在的现象，我国作为一个消费大国，渐渐成为了企业品牌的竞争的主要战场。中国企业相对于其他国家的企业本土化的基础要深厚一些，也导致了我国企业在国际化的进展较为缓慢。品牌是一个较为系统的概念，是以企业产品为载体，作为企业的核心能力构成的因素，是帮助企业持续生产发展的情感产物。品牌设计是基于企业的现代营销需求，将品牌个性逐渐上升到品牌形象，其