天泰金店2003度广告方案.docVIP

2003 年－ 2004 年一年期的广告方案 一．制定天泰金店整体广告策划的广告战略 广告目标： 重新塑造天泰金店形象， 在消费者心目中树立淄博黄金第一店的形象； 增加天泰金店在淄博地区 的知名度，使之成为饰品消费的首选；季节性和节日性促销。 广告对象： 城市及乡村达到婚龄的年轻人， 城市中收入水准在中等以上的年轻人（职员，公务员等） ，乡镇中较富裕家庭的年轻人， 城市中收入较高的中年人（职员，公务员，私营业主） ，城市中和部分农村的老年人。 公司及商品的利益诉求重点： 天泰金店是淄博最大的黄金及铂金专营店，款式最多、最新颖，商品门类最齐全，具有完善的售后服务系统，商业信誉极佳。 天泰金店同时是淄博市场上最大的珠宝经营商之一，天泰金店经营的珠宝饰品款式多而且新颖，提供完善的售后服务；天泰珠宝饰品以平实的价格赢得消费者。 总起来就是：天泰金店，淄博黄金第一店，珠宝饰品质量优异，价格最实。 二．改变对外宣传的整体形象： 为改变天泰金店过去保守、沉闷的形象，考虑选择青春靓丽而且阳光的女孩形象，经过艺术性的摄影 处理，作为天泰金店为期一年宣传形象。使天泰金店将主体的目标消费群体定位于时尚的年轻消费者，使 天泰金店成为淄博市时尚先锋的标志。 为了征集代言天泰金店形象的靓丽女孩，可以通过在全市范围内进行征集，天泰钻石女孩，天泰黄金 女孩，并与媒体合作进行征集（ 《鲁中晨报周刊》 ，《淄博声屏