品牌设计组织关系与作用探索.docVIP

品牌设计组织关系与作用探索 品牌设计工作不管在什么情况下，第一件要做的事就是组织、成立专业化的“品牌委员会”。这个“委员会”由“决策小组”和“项目小组”组成。“决策小组”是以企业负责人为中心的企业内部小组，是持有决定权的小组。“项目小组”是由企业某些具体部门的工作人员以及外部品牌专家、品牌设计师组成，负责进行品牌设计的准备、计划、设计、制作以及品牌的全面推广和管理。“项目小组”也称为设计小组。“决策小组”的规模、一般的操作方法是根据企业的组织状况决定的。“项目小组”要根据企业的整体规模来确定人数，通常来说，“项目小组”中的企业内部成员，在前期很少设置专职人员，大都从企业各个部门的优秀员工中选拔，选拔的标准可根据企业的具体情况来制定，5～7名是“项目小组”常见的组合形式。 一、品牌委员会的内部组织关系 “项目小组”的工作中心是品牌策划、设计和推广。“项目小组”成员需立足于企业未来发展的立场，从企业自身的条件出发，把企业发展中的不确定因素集中起来，进行整合的创造性工作。虽然塑造形象的因素和方法有很多，但首先应确定目标，制订出切实可行的计划，就是品牌设计的良好开端。通常，因为企业内部不会有经验丰富的品牌专家，所以与企业外部的专家携手，进行品牌的策划和设计是一种常见的操作形式。一般情况下，“决策小组”的成员更重视企业的实际问题，“项目小组”的成员关注企业理想