品牌定位在市场营销的地位.docVIP

品牌定位在市场营销的地位 摘要：本文简要分析品牌概念与品牌效应，剖析品牌定位在市场营销战略中的重要战略地位，提出如何进行科学的品牌定位思考，精准把握顾客需求，精准定位产品本身，精准定位竞争对手，确立与展示品牌定位等，最后提出注意点，关注品牌核心利益，关注多元利益诉求，关注品牌定位固化等。 关键词：品牌定位；市场营销；地位 随着社会经济条件的不断升级，人们的消费观念发生了重大变化，对产品需求逐步升级，品牌打造成为提升企业知名度、占据市场地位重要手段。这就需要企业市场营销要重视发挥品牌效应，将品牌定位提升到市场营销的战略高度，进行科学的品牌定位，实现市场营销工作简单化、高效化。 一、品牌概念与品牌效应 目前，很多消费者将品牌作为企业的识别标签，根据品牌消费者将不同企业提供的产品、不同的服务水平等自觉地区分开来。具体来说，品牌是消费者对某一种品牌形成的认识、看法与联想等，它是消费者对产品、企业信息进行采集、处理与整合分析的结果。举个例子来说，提到丰田，消费者第一反应是这是一个汽车的牌子，是日系汽车的牌子，具有深厚的历史，汽车品质不错等，品牌一旦形成具有相对的稳定性，会在消费者心目中留下深刻的印象。鉴于品牌具有相对稳定性的特点，这就使得品牌形成一定的效应，“品牌在消费者心目中往往成为一个产品、一个企业的标志，从而形成品牌效应，直接关系到产