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第9章 调研报告
;本章学习目标;学习导航;调研报告的概念;调研报告的意义;调研报告的撰写原则;调研报告的结构与内容;调研报告的封面;调研报告的提交信;调研报告的内容目录;调研报告的执行总结; ;调研报告的研究方法;调研报告的研究方法实例;调研报告的数据分析;调研报告的调研结果;调研结果案例;市场调研的书面报告;市场调研的口头报告;本章小结;第10章 市场预测; ; ;市场预测的含义与特征;市场预测的类型;市场预测的步骤;预测方法选择的影响因素 ;市场预测的原则 ;经验判断法??其应用 ;个人经验判断法及其应用 ;集体经验判断预测法及应用 ;专家意见法 ;头脑风暴法 ;头脑风暴法的原则与应用形式; ;德尔菲法的基本步骤 ;定量预测法的含义与分类;直线趋势预测法;简单平均数法 ;加权平均数法 ;简单移动平均法 ;加权移动平均法 ;相关分析与回归分析 ;回归分析预测;一元线性回归法 ;本章小结
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