市场信息常用分析方法研究.pptxVIP

常用市场信息分析方法;;议题;主要话题;尺度（1）;尺度（2）;几分尺度（3）;喜好度/购买意向等尺度数据的分析（1）;喜好度/购买意向等尺度数据的分析（2）;喜好度/购买意向等尺度数据的分析（3）;按照经验/主观判断;分类分析;与内部数据作对比（1）;与内部数据作比较（2）;与外部数据作对比;显著性差异测试;交叉分析给出分类结论;尺度数据和参考数据;交叉分析;交叉分析方法提供细化分析 ;交叉分析帮助进一步数据分析 ;数据投射;如何投射调查数据;市场容量投射（1）;市场容量投射（2）;市场趋势投射（1）;市场趋势投射（2）;市场趋势投射（3）;;新产品销量投射（2）;新产品销量投射（3）;;主要内容;市场细分的目的 ;市场细分的步骤;市场细分的类型;市场细分的定量方法 - 聚类分析 ;聚类分析细分市场的步骤 ;聚类分析细分市场使用的数据类型 ;基于产品评价数据的市场细分案例 (1) ;基于产品评价数据的市场细分案例 (2) ;基于品牌偏好数据的市场细分案例 (1);基于品牌偏好数据的市场细分案例 (2);;基于消费需求态度数据的市场细分案例 (2);Portfolio分析的基本介绍;;波士顿矩阵介绍（2）;吸引力/品牌市场定位/市场竞争程度矩阵介绍（1）;市场吸引力/品牌市场定位矩阵介绍（2）;;;市场预测介绍;回归分析介绍（1）;回归分析介绍（2）;扩散模型介绍（1）;扩散模型介绍（2）;扩散模型的建立及步骤;扩散模型案例;Delphi技术介绍（1）;Delphi技术介绍（2）;;吸引力强;如果笔记本电脑具有该功能，您的感觉是如何的呢？ 如果笔记本电脑不具有该功能，您的感觉是如何的呢？ a. 我会更喜欢 b. 我觉得是应该的 c. 我觉得问题不大 d. 我觉得不太喜欢;必要性;;;主要内容;品牌认识及使用分析（1）;品牌认识及使用分析 （2）;品牌形象研究基本介绍;Perceptual Mapping的定量研究技术;对应分析（1）;对应分析（2）;对应分析（3）;对应分析（4）;因子分析（1）;因子分析（2）;;因子分析（4）;;;投放前研究对象类型介绍;;投放前研究方法类型介绍;分析的关键;通过投放前研究寻找改进方法的步骤;;回归/相关分析介绍;重要性-表现分析介绍（1）;重要性-表现分析案例;Van Westendorp价格敏感度模型（PSM）;;PSM案??分析;BPTO（Brand-Price Trade Off）简介;BPTO 模拟结果;联合分析简介;联合分析设计;联合分析结果;联合分析的结果应用-效用评估;联合分析的结果应用-效用评估;联合分析可以模拟市场竞争状况（1）;联合分析可以模拟市场竞争状况（2）;联合分析可以模拟市场竞争状况（3）;联合分析可以模拟市场竞争状况（4）;谢 谢