【消费】Cricut：从传统小众单品到高成长新潮消费品的经典案例-国元证券_市场营销策划2021_市.docxVIP

公司研究|可选消费|零售业 证券研究报告 Cricut(CRCT.O)首次覆盖报告 2021 年 5 月 12 日 Cricut：从传统小众单品到高成长新潮消费品的经典案例 ——Cricut 首次覆盖报告 买入|首次评级 当前价/目标价：20.53 美元/27.94 美元目标期限： 12 个月 报告要点： “市场广阔、产品多元、生态闭环”共助 Cricut 成为潮流 Cricut 是一家 1969 年成立的引领北美个性化创作潮流的DIY 制作企业，其在 2014 年通过产品形态的深度变革，将传统手工艺品与北美市场 DIY 生态完美结合，走上了产品高速扩张之路。Cricut 产品潜在市场规模大，当前全球市场渗透率仅 3.3%（SAM），在美国和加拿大市场渗透率也仅有 5.1% （SAM）。同时 Cricut 搭建多元产品矩阵以满足不同客户需求并且通过集产品，订阅，社媒与社群等要素于一体完美打造属于自身的生态闭环，在吸引新用户的同时亦增强了用户粘性，提升客户体验。 从新型消费模式视角：Cricut 仍有良好的成长潜质 我们认为新消费模式是在具有广阔市场空间的大环境下应运而生，公司本身具有强大的运营能力与产品竞争力，同时兼具较好的社交属性与产品延展性的消费模式。Cricut 所属行业拥有广阔的市场空间，在社交属性、公司经营、产品竞争力以及延展性上具有比较优势，总体上具有良好的成长潜质