【电商】传媒行业专题研究：直播电商，平台多元化，品牌全维运营，服务商加速赋能-广发证券_市场营销策划.docxVIP

PAGE PAGE 1 / 38 行业专题研究|传媒 2021 年 6 月 22 日证券研究报告 直播电商：平台多元化，品牌全维运营，服务商加速赋能 直播电商：平台多元化，品牌全维运营，服务商加速赋能 传媒行业 分析师： 旷实 分析师： 叶敏婷 分析师： 徐呈隽 SAC 执证号：S0260517030002 SFC CE.no: BNV294 SAC 执证号：S0260519110001 SAC 执证号：S0260519110002 010021010 kuangshi@ yeminting@ xuchengjun@ 请注意，叶敏婷,徐呈隽并非香港证券及期货事务监察委员会的注册持牌人，不可在香港从事受监管活动。 核心观点： 平台品牌：平台渠道多元化，直播电商缩短交易链路；品牌方愈加重视多渠道运营，新品牌依托新渠道崛起周期缩短。平台发展来看，头部直播电商平台多元发展。抖音推进兴趣电商布局，在短视频生态中搭建“旗舰店”， 并计划切入传统“货架电商”；快手加速信任经济发展，基于私域关系这一核心优势，由 “货场”向“内容”的转变。在不同发展战略之下，抖快平台推进组织架构调整以及人员配置，抖音在组织内部迅速调配合适人选带队电商发展，并加速引进供应链和物流人才；快手电商部门则相对稳定。品牌角度来看，流量碎片化，各品牌