宾利汽车CF创意提案.pptxVIP

福州大学阳光学院 11级广告学（2）班 陈家榀;一、 关于宾利汽车;CF（commercial film）目的： 抑制奔驰、宝马等高档汽车消费，抢占中国地区高端汽车市场。 产品定位：贵族之王者风范;传播认知：1、20世纪处被认为是当时车坛极具创新意 识的产品，并且开创了性能车这一概 念。奠定之后快速、易驾驶、在持续 高速条件下容易操控、持久耐用、稳定 等特点。 2、现在的宾利经长期的发展包括莱斯劳斯 与大众的影响已成为豪华的象征，奢华 的代表，具有贵族风范。;目标消费者：上流社会人群，高端消费者， 崇尚贵族、奢华。;品牌调性：体现出一种富贵象征，整个CF片能 充满张力与王者风范，同时也希望 延续宾利汽车的一贯调性—贵族， 充分沿用其十几年来建立的品牌资 产。;传播策略：1、王者风范 承接宾利汽车品牌的元素、 资产，由各族群的王者奔跑、猎食、决斗 等体现宾利王者之风，使之成为豪华的一 个代表，时尚的先锋，进而将其领导性品 牌的大气表现出来。 2、天然人工 以手工精制是宾利的传统， 是经验丰富的工匠以手工拼装，这些工匠 的造车手艺亦是代代相传，经千锤百炼令 品质完美无瑕。有别于其他汽车品牌机器 生产的单一化。; 二、CF创意表现;狮王篇;说明：通过宾利汽车和狮王决斗联系起来，从而传达出宾利不仅是贵族存在，更是千锤百炼的艺术。;表现手法：以狮群狮王决斗作为背景，表现出宾利汽车作为汽车中的王者自然有一股慑人的气势。王者在哪里都是王者，不会为谁而折服。;草图解释;狮王篇;6;豹王篇;豹王篇;表现手法：豹子的生活是孤独的，豹子捕食时身体呈流线型，这样给其带来的是极速。而宾利汽车作为高性能汽车品牌，其流线型设计，追求的同样是速度的极致。且宾利豹子般的奢华同样让其抓住受众的内心，使之加深记忆，形成购买欲望。;草图解释;豹王篇;豹王篇;虫王篇;说明：每一个族群都有??个王，同样，虫子也有虫子的王。王权至上，王之命下莫敢不从。汽车的王就是宾利，宾利一出，谁与争锋！ ;表现手法：通过虫族族群之王指挥麾下同时表现宾利车王号令群车的气概。体现宾利的贵族气质与豪华奢侈。面对这样的诱惑，你还能不心动吗？;草图解释;虫王篇;虫王篇;平面广告;谢谢！