acx_市场营销学产品策略—产品产品组合品牌与包装(ppt66) .pptxVIP

产品策略—产品、产品组合、品牌与包装;;? 学习目标 学完本章，你应该能够： 1．阐述产品整体概念的内涵及其对实际工作的重要意义 2．说明产品组合的含义及企业产品组合策略 3．说明品牌的作用，掌握企业的品牌策略 4．说明包装的作用，掌握企业的包装策略;第一节　产品与产品组合;; 一、产品整体的概念;产品的整体概念包括;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。7月-217月-21Tuesday, July 6, 2021 10、阅读一切好书如同??过去最杰出的人谈话。14:41:1814:41:1814:417/6/2021 2:41:18 PM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。7月-2114:41:1814:41Jul-2106-Jul-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。14:41:1814:41:1814:41Tuesday, July 6, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。7月-217月-2114:41:1814:41:18July 6, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。06 七月 20212:41:18 下午14:41:187月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。七月 212:41 下午7月-2114:41July 6, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/7/6 14:41:1814:41:1806 July 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。2:41:18 下午2:41 下午14:41:187月-21 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.2021 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:19 5、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Thursday, June 17, 2021June 21Thursday, June 17, 20216/17/2021 ? ;产品的整体概念包括;.;.;产品整体概念的意义 ;附：产品分类;二、产品组合;（一）产品组合及其相关概念; 二、产品组合的四个度 ;意义;（二）产品组合组合决策;2、缩减产品组合;具体途径; 3.产品线延伸; （1）向下延伸;企业在采取向下延伸决策时，会遇到一些风险，如：; （2）向上延伸;采取向上延伸决策也要承担一定风险，如：; （3）双向延伸;产品生命周 期与优化;企业产品组合策划设计的着眼点　企业市场发展、产品发展目标需要 　特定市场消费需求发展需要 　竞争对抗策略化设计 　创新与引领消费、引导市场的需要 　产品属性、特点需要 　企业产品定位倾向 　产品技术特征要求 　地区市场、国别市场投放环境要求 　行业发展规略与生命周期动态化需要 ;企业产品组合与地区市场产品投放组合 　　企业产品组合 　　地区市场产品投放组合 　　不同组合之间的关系 　　组合的动态调整与优化 　　产品项目之间的互动与摩擦、定位矛盾 ;第二节