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品牌国际化途径分析论文 编者按：本论文主要从我国企业品牌的发展阶段；我国企业的品牌国际化道路等进行讲述，包括了品牌建设是企业管理特别是营销管理中的一个重要方面、品牌意识启蒙时期、品牌创建时期、品牌竞争时期、品牌国际化时期、市场的选择、品牌国际化模式的选择、品牌的国际化越来越受到我国企业的重视等，具体资料请见： 摘要:品牌是企业的无形资产,拥有著名的品牌就等于在市场竞争中于掌握了强有力的工具。我国企业品牌建设经历了品牌意识启蒙时期,品牌创建时期,品牌竞争时期和品牌国际化时期四个阶段。我国企业在实施品牌国际化的过程中可采用直接进入模式,并购模式和自主品牌与OEM相结合的模式。 关键词:品牌国际化;品牌建设;中国企业 “品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品和服务,并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。”[1]品牌在市场营销中具有产品识别、产品保护、市场细分、市场控制和企业形象传播的功能。品牌是企业的无形资产,拥有著名的品牌,就等于在市场竞争中于掌握了强有力的工具。世界500强企业凭借雄厚的资本,特别是强大的品牌竞争力,在我国市场上攻城掠地,迅速扩张,甚至控制和垄断了国内某些行业。它们的强有力发展无一不向我国企业昭示了品牌的重要性。 当世界知名跨国公司大举进军我国,并大