北京市汽车消费市场与媒介 研究分析报告（精品课件）.pptVIP

不同性别调查对象购车地点的差异 不同性别调查对象感兴趣的购车地点差距不大，选择4S店的男性不女性多了5个百分点，而选择汽车市场的男性则比女性多了4个百分点。 不同家庭月收入调查对象购车地点的差异 随着家庭收入水平的增加，偏好4S店的调查对象比例缓慢增加；而汽车市场的偏好者则以中等收入群体为主；其它购车地点随年龄变化的趋势不太明显。 选择商家的考虑因素 购车商家的选择因素：消费者选择商家的考虑因素最主要的是售后服务，其次是汽车价格和诚信，而交通方便因素考虑的则较少。 不同性别调查对象选择商家考虑因素的差异 大部分考虑因素的性别差异不大，只是在硬件设施一项中女性比男性多了7个百分点，而男性比女性更加看重商家的销售规模。 不同婚姻状况调查对象选择商家考虑因素的差异 可以看到未婚群体更加看重硬件设施、销售规模、诚信口碑、知名度、特色服务与价格，而已婚群体更加注重售后服务与便利的交通。 不同家庭月收入调查对象选择商家考虑因素的差异 随着收入的增加，售后服务、诚信口碑、销售规模、价格等考虑因素都存在一个上升—平稳的趋势，而硬件条件、知名度方面有一个下凸的趋势；交通便利及特色则处于水平摆动的趋势。 不同年龄段调查对象选择商家考虑因素的差异 随着年龄的增加，调查对象更加注重售后服务、交通方便等要素；而随着年龄的降低，调查对象更加注重诚信口碑及特色服务。而在其它方面年龄的趋势并不明显。 车险途径 5