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创新思维学考试大纲 北京市高等教育自学考试课程考试大纲 课程名称 : 创新思维学 课程代码 :10096 2010 年 6 月版 第一部分 课程的性质与设置目的 一、课程性质和特点 本课程是北京市高等教育自学考试广告学专业 ( 独立本科段 ) 的专业课程。广告 学专业培养学生的广告策划、设计能力，而广告策划、设计的生命在于“创意”。 所谓广告创意，就是在广告主题的基础上，通过广告创作者的创新思维活动寻求最 有效的表现方式与手段。广告创意要对受众产生强烈的吸引力，就离不开“新”、 “特”。因此创新对于从事广告专业学习和工作的人的意义是不言自明的。学生通 过本课程的学习，可以树立创新意识、锻炼创新思维、掌握创新方法，从而提高在 学习和工作中的创新能力及在广告行业中的创意能力。 二、本课程的基本要求 本课程通过对创造、创新、创新思维、创新能力等基本概念的介绍，使自学者 理解创造学的两个基本观点 : 一是清楚人人都有创新 ( 创造 ) 能力 ; 二是通过培训、开 发可以提高自己的创新能力，从而增强自学者提高自己的创新能力的信心。