某电影公司招商手册.pptxVIP

电影及同名电视剧《房不胜防》主题合作方案;[目录];一、电影植入式广告分析;在这个娱乐主导消费的年代， 电影已成为国际国内重要品牌着力拓展的宣传推广阵地 一、顶端——电影横跨文化领域，聚集了所有的娱乐元素，注定了其生来就是这个时代最具市场杀伤力的娱乐之王。 二、话题——历来游戏和电影都是当今社会经常讨论的重要话题之一。 三、细分——电影本身对受众进行了细分，强化了品牌推广的有效性。 四、视觉中心——电影在放映时一片黑暗的环境中成为观众别无选择的视觉中心。 五、百分百——影院的观众直接陷入广告的轰炸之中，无从躲闪，所以其广告的灌输到达率基本达到百分之百。 六、消费力——现在是以消费者为核心的年代，电影观众是整个消费群体的中坚力量，他们大多数是年轻白领及小资人士，崇尚的是快餐式消费，具有持久强劲的消费力。; 电影营销效果分析 ; 影片植入式广告概念; 影片植入式广告案例;;一、目标效果 将产品或品牌融入电影话题。 观众在议论电影的同时，自然而然地关注着这些电影中的产品。使产品及品牌形象深入人心，在更高的层次上实现广告推广的效果。 二、植入层次 将广告与电影创作融为一体。 将品牌广告语、品牌理念、产品主要信息等与电影故事相结合。成为人物的性格，成为故事的元素，成为故事时代符号，成为电影不可分割的重要一部分…… 三、故事情节式植入 重要故事情节转折点，情节设置，与之有关。 四、主要道具及服装植入 影片中的重要道具，主要人物生活及服装用品等…… ;五、品牌形象全面植入 影片中植入相关品牌产品及品牌形象，将品牌形象很自然的与影片情节融入到一起，让观众很容易接受，并记忆深刻。 六、授权相关商业活动 赞助商可执行与影片相关的冠名商业活动，以获取企业宣传效果及市场价值效应。;1、电影宣传与产品宣传相互依托，产品与影片内容紧密结合。 2、突破电视广告对受众的深度视听宣传效果衰减作用，目标明确，信息 到达率百分百。 3、更具整合营销传播的核心能力，娱乐记忆点极具吸引力。 4、相比其他媒体频次高而且费用低，更易在短时间内监控宣传效果。 5、强强联手，借势互动宣传，容易产生口碑传播，尤其是娱乐性口碑传播。;二、电影《房不胜防》梗概;巨额的投资堆砌出昂贵的画面， 过度的追求视听享受， 观众就会喜欢吗？ 不一定。 观众可能会身心疲惫。 生活中已有太多的沉重， 在电影的世界里， 更多人希望轻松、幽默的剧情带来一个短暂的放松。; 创作背景; 创作背景; 电影《房不胜防》故事梗概 ;故事梗概： 电视台某栏目收视率很差，作为这个栏目导演的杨杆自然难辞其咎。领导决心调整节目，并给杨杆下了最后通牒，要是再拿不出好的创意，就那里凉快那里呆着去。 周四房和妻子尧尧结婚后因为经济原因一直借住在丈母娘家里，尽管周四房处处留意，但还是被丈母娘和小舅子看不起。而尧尧又是一个特别爱浪漫的女人，所以经常搞出一些很无厘头的所谓情调，把周四房“刺激”得哭笑不得。但尧尧一直有块心病，就是房子，毕竟整天跟父母住在一起，生活上肯定诸多不便，况且弟弟也在谈朋友，迟迟不结婚，也是因为家里的房子实在是太挤了，还有最重要的一点就是，尧尧不想让亲戚朋友看不起自己的老公，于是整天想各种办法和借口催周四房买房，可周四房就是不开口。一夜，尧尧赖着周四房和自己玩“真心话，大冒险”的游戏，周四房在不知不觉之中被尧尧的连环局扯到了房子上，可怜的周四房随口说的“真心话”被尧尧拿住了把柄，也就只好答应尽快买房搬出岳母家。周四房本以为自己只要尽量拖就没事了，结果第二天一大早起来买早点的时候，却已经发现“大嘴”的尧尧已经宣扬得邻居无人不知了，好面子的周四房这回真是骑虎难下了，看着自己存折当中那几个可怜的数字，周四房愁极了…… ; 杨杆挖空心思做出了几个创意，几乎都被领导扔进了废纸篓，只有关于房子问题的创意领导感到有点意思，决定试验一期，不过，要是效果不好，杨杆的饭碗可就够呛能保得住了。为了推陈出新，经数次会议讨论研究，主持人的人选定位为形象亲民，在和一些“亲民”的大腕名人接触后，精神饱受刺激的杨杆在助手月亮的提醒下决定启用新面孔。杨杆按照领导的要求在电脑里构思着那个核心人物的样子，忽然杨杆发现把领导的这些要求综合起来后，出现在电脑里的竟然是自己好友周四房的脸。杨杆找到周四房，请周四房帮着自己录制一期节目。软磨硬泡之下，周四房碍于情面，答应了杨杆的请求。于是，周四房被杨杆塑造成了???房专家，以买房人的身份前往一个事先踩好点的售楼处揭秘售楼过程中的陷阱…… 节目播出后，效果不错，杨杆的能力终于又得到了领导的认可，但是更沉重的压力接踵而至，领导要杨杆把这个节目做成品牌，正式定名为《房不胜防》。 杨杆再次找到周四房，希望和周四房签