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品牌定位在市场营销战略中地位研究 摘要：在市场竞争日益激烈的今天，企业间的竞争已经不仅仅局限于产品的竞争，还包括企业文化的竞争，其中品牌定位就是企业文化的重要表现形式。本文主要通过论述品牌定位的相关概念、阐述品牌定位在市场营销中的重要地位、分析市场营销战略中品牌定位存在的问题及对策，以期促进企业的健康发展。 关键词：品牌定位；市场营销；地位研究 一、品牌定位的相关概述 1.品牌定位的内涵 品牌定位就是企业为了将自己的产品投入市场，通过市场营销的方式，而对其产品的性质、品质等相关因素进行界定，以融入消费者或者是潜在消费者的过程，进而形成的一定的市场定位。可以说，品牌定位的明确与否直接影响着营销的目标群体。这主要是由于，在明确的品牌定位的基础上，消费者会明确地感受到该产品相较于其他产品所具有的独特特点。企业的品牌定位会受多方面的影响，比如品牌特征、品牌策略等等。一个成功的品牌定位不仅会增加企业的品牌竞争力、提升企业形象，还会赢得消费者的信任，进而增加企业的经营利润。 2.与品牌定位相关的几种定位 首先，企业的定位。可以说，品牌定位为企业定位奠定了基础。想要做好企业定位，就必须做好品牌定位。如果一个企业没有成功的品牌定位，那么企业定位就一定不会成功。同时好的企业定位也可以反过来推动品牌定位的确定，一个具有好的企业定位