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2021/8/23 可修改 欢迎下载 可修改 欢迎下载 可修改 欢迎下载 可修改 欢迎下载 可修改 欢迎下载 可修改 欢迎下载 可修改 欢迎下载 可修改 欢迎下载 可修改 欢迎下载 可修改 欢迎下载 可修改 欢迎下载 可修改 欢迎下载 可修改 欢迎下载 可修改 欢迎下载 可修改 欢迎下载 可修改 欢迎下载 可修改 欢迎下载 可修改 欢迎下载 可修改 欢迎下载 可修改 欢迎下载 可修改 欢迎下载 可修改 欢迎下载 可修改 欢迎下载 可修改 欢迎下载 可修改 欢迎下载 可修改 欢迎下载 可修改 欢迎下载 可修改 欢迎下载 可修改 欢迎下载 可修改 欢迎下载 可修改 欢迎下载 可修改 欢迎下载 可修改 欢迎下载 可修改 欢迎下载 可修改 欢迎下载 可修改 欢迎下载 可修改 欢迎下载 可修改 欢迎下载 可修改 欢迎下载 可修改 欢迎下载 可修改 欢迎下载 可修改 欢迎下载 2021/8/23 欢迎下载 可修改 理性层面 在“实现一种理想与追求”的心理层面下 他们理想中的开发商是怎样的？ 能提供什么样的满足？ 2021/8/23 欢迎下载 可修改 A住宅消费者的理想发展商是 经验丰富 人性化理念= 诚意 令人自豪 = 他人认同、羡慕我的选择 不乏这样的发展商， 不足为奇 这些方面做得好一点，将更受消费者欢迎 可靠、可信赖的发展商 有实力=楼盘多=楼盘出名、服务好 信誉高=交楼准时=及时提供有房产证 = 楼与样板一致=配套设施环境=承诺对现 省心，令人居住/办公舒心、自豪的发展商 2021/8/23 欢迎下载 可修改 租金划算 环境好，有利于树立客户信心 位置好、交通便捷，方便和外界联系 内部配套齐全 人性化一点，有助于形成工作气氛，有利于激发工作灵感、发挥想象力 B 针对商用的理想发展商是提供 2021/8/23 欢迎下载 可修改 小结 情感层面 寻找能“实现人生理想与追求”的地方； 理性层面 有实力、可靠、有信誉的开发商； 2021/8/23 欢迎下载 可修改 了解三方面之后，接下来我们要做的是 建立以产品力为核心的品牌形象 2021/8/23 欢迎下载 可修改 品牌策略形成 2021/8/23 欢迎下载 可修改 我们的品牌机会 消费者需求 XX品牌特色 实现人生理想与追求 新锐 创新 机会点 通过“创新”帮助他们实现人生的梦想 2021/8/23 欢迎下载 可修改 品牌定位 “XX”是 成就我理想的现代型开发商 1、立足XX市区，面向全国的综合地产开发商； 2、建筑设计的名宿，房地产开发的新秀，不求最大最强，但求最精 最好，追求开发的每一个项目都是一项创新的精品； 3、以实现消费者的美好追求为己任，致力于为他们提供充满创新的 充满灵性的产品。 2021/8/23 欢迎下载 可修改 品牌个性 在这个充满竞争、压力和无限机会的时代 XX 有创意的、热情、亲密、善解人意、积极进取的新人类 并且善于融合传统文化精髓和现代发展潮流的 充满灵感和无限创意的新人类； 2021/8/23 欢迎下载 可修改 品牌主张 产品利益点 充满了新意的，真正适合你的空间和环境 消费者需求/信念 人生的意义在于实现美好的理想和追求 品牌个性/形象 富有创意的、致力于为你实现人生理想的亲密朋友 2021/8/23 欢迎下载 可修改 “XX”的品牌主张 “创新点亮理想之光” 2021/8/23 欢迎下载 可修改 传播前的必要思考 2021/8/23 欢迎下载 可修改 XX地产项目现状 XX商务港和XX城市广场一期都已基本售完，而另 外一个项目还没有正式运做； XX城市广场二期住宅要到2003年5月以后才开始内部 认购，预计7-8月才可能正式开盘； XX城市广场商铺已经开始租/售，虽然主要采取一对 一的推广方式，但在形象上仍然需要一定支持； 因此，我们将传播推广分为两个阶段…… 2021/8/23 欢迎下载 可修改 第一阶段：品牌推广 2003年1月~4月 XX地产 品牌推广 XX城市广 场二期推广 第二阶段：楼盘推广 2003年5月~12月 传播阶段划分 2021/8/23 欢迎下载 可修改 明确传播的目的 第一阶段目的： 1、通过品牌传播提升品牌知名度与品牌好感度； 2、同时吸引大众对“XX”后续项目的关注，达到积累作用； 第二阶段目的： 1、借助第一阶段的品牌传播的强大效应，临门一脚，掀起“ XX”二期销售热潮； 因此，我们应在“XX地产”项目现状的基础下，进行整合传播，加强其目的性和针对性； 2021/8/23 欢迎下载 可修改 第一阶段 2021/8/23 欢迎下载 可修