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市场营销策划;第一章 市场营销与市场营销策;第一章 市场营销与市场营销策划;;第一节 市场营销策划以及特征;1.1.1 什么是策划;1.1.2 市场营销策划;1.1.3 营销策划特征;;第二节中外策划史与西方策划理论流派;1.2.1中外策划史;1.2.2西方策划理论流派;;问题识别和分析过程中的行为因素;策划目标确立过程中的行为因素;参与策划的群体行为;第三节营销策划的过程;1.3.1明确策划问题;1.3.2调查与分析;【案例活动】“娃哈哈”对市场机会的把握;1.3.3企业营销战略策划;1.3.4企业营销战术策划;1.3.5策划方案的构思与营销策划书;;1.3.6营销策划实施;1.3.7评估与修正;;;第一节 市场营销环境与市场机会;2.1.1研究市场营销环境的意义;2.1.2宏观环境与微观环境;;2.1.3市场机会与市场风险;2.1.4市场机会与市场风险分析;;;;市场机会的特征;;第二节宏观环境因素及其对营销策略制定的影响;2.2.1人口环境分析;;2.2.2经济环境分析;2.2.3政治法律环境分析;2.2.4自然生态环境的分析;2.2.5科学技术环境分析;2.2.6社会文化环境分析;第三节 竞争者分析与竞争营销（战略）策略;2.3.1分析竞争对手;2.3.2竞争对手分析的主要的内容;2.3.3竞争对手分析的一般方法;2.3.4竞争战略的制定;;2.3.5竞争（战略）管理;;第四节 市场营销调研程序与方法;2.4.1市场营销调研的必要性与程序;2.4.2市场调研方案的设计;2.4.3常用的调研方法与技术;;第一节 STP营销战略概述;3.1.1 STP营销概念;3.1.2 STP营销战略的重要意义;第二节 市场细分;3.2.1 市场细分概念与必要性;3.2.2 消费品市场细分的标准;第三章 市场营销策划的核心：STP营销战略;第三章 市场营销策划的核心：STP营销战略;第三章 市场营销策划的核心：STP营销战略;第三章 市场营销策划的核心：STP营销战略;第三章 市场营销策划的核心：STP营销战略;第三章 市场营销策划的核心：STP营销战略;第三章 市场营销策划的核心：STP营销战略;第三章 市场营销策划的核心：STP营销战略;第三章 市场营销策划的核心：STP营销战略;;第三章 市场营销策划的核心：STP营销战略;第三章 市场营销策划的核心：STP营销战略;第三章 市场营销策划的核心：STP营销战略;第三章 市场营销策划的核心：STP营销战略;第三章 市场营销策??的核心：STP营销战略;;第一节 营销策划角度的产品概念;4.1.1 市场营销学对传统产品概念的扬弃;4.1.2 感性消费时代的产品新概念;;第二节 产品生命周期不同阶段策划;4.2.1 产品生命周期的理论;;4.2.2 测定产品生命周期的阶段;4.2.3 产品生命周期各阶段的营销谋略;;;;;;第三节 产品组合与产品线的策划;4.3.1产品组合;4.3.2产品组合的策划;4.3.3产品线的策划;;第一节 新产品的含义及开发新产品的意义;5.1.1新产品的含义和分类;;5.1.2开发新产品的意义;;5.1.3新产品的开发趋势;5.1.4新产品开发的策略;第二节 消费者采用新产品的过程;5.2.1 新产品推广规律;5.2.2 消费者接受新产品的规律;5.2.3 根据新产品的扩散规律选择新产品扩散的主要信息传播渠道。;第三节 新产品的开发及推广过程;5.3.1新产品策划;5.3.2新产品管理;;第一节 品牌与品牌价值;6.1.1品牌的概念;6.1.2 品牌价值;6.1.3品牌价值的评估;第二节 品牌策划;6.2.1 品牌命名策划;6.2.2 品牌使用者策划;6.2.3 家族品牌策划;6.2.4 品牌扩张策划;6.2.5 多品牌策划;第三节 名牌的建设与保护;6.3.1 名牌商品的特征;6.3.2 创立和发展名牌的重大意义;6.3.3 如何保护名牌; 第四节 名牌建设与CIS策划;;第一节消费者成本;7.1.1 消费者成本构成;7.1.2 降低消费风险的途径;第二节产品定价策划 ;7.2.1 定价目标;7.2.2定价方法 ;7.2.3定价策略 ;;第一节营销渠道理论与消费者便利;8.1.1营销渠道概念;8.1.2营销渠道策划理论发展;8.1.3消费者便利的强调;8.1.4营销渠道的功能和类型;;第二节营销渠道策划;8.2.1渠道长度策划;8.2.2渠道宽度战略;第三节厂商与中间商关系的再造;8.3.1中间商类型的策划;8.3.2制造商与中间商利益关系的重新洗牌;;第一节 整合营销;9.1.1整合营销及其特点;9.1.2整合营销传播引发的营销变革;9.1.3整合营销传播的规划模式及实施过程