会展营销课件项目六会议场地营销.pptVIP

会展营销课件工程六会议场地营销 〔一〕交通的便利性 〔二〕场地硬件设施与酒店配套条件 〔三〕场地与酒店价格水平 〔四〕旅游资源丰富程度 〔五〕政府支持力度 〔六〕当地是否有相应机构配合 〔七〕会议接待效劳水平 〔八〕平安状况 〔九〕城市品牌形象 〔十〕气候条件 二、会议场地的吸引力要素 任务二 会议场地营销方案 〔一〕自身会议设施与效劳分析 1.会议设施的硬件 2.地理位置 3.企业形象 4.业务现状及趋势 〔二〕竞争对手分析 〔三〕市场分析 一、开展调研工作 目标市场确定后，会议场地为了能与竞争产品有所区别，开拓和进入目标市场，取得会议场地产品在目标市场上的竞争地位和优势，更好地为目标市场效劳，还要在目标市场上给会议场地做出具体的市场定位决策。 二、目标市场定位 三、制定具体营销方案 四、对营销方案进行调整 任务三 会议场地营销策略 〔一〕会议场地产品的特征 有形设施与无形效劳的结合 不可储存性 易效仿性 品牌忠诚度低 依赖信息性强 产品和效劳的多样性和及时性 一、产品策略 〔二〕会议场地产品设计 〔1〕根本设施和效劳 〔2〕会议场地和设备设施 〔3〕合作伙伴 〔一〕会议场地价格体系 住宿 会场场租 会议设备设施 效劳 〔二〕会议场地定价原那么 二、价格策略 〔三〕影响定价的因素 差异化程度 产品声望声誉 标准化程度 产品的季节性 场地规模 竞争