某咨询马瑞民行业分析09版.pptx

行业分析;行业分析说明;行业研究中需思考的问题;某投资企业研发行业的目的 解释行业本身所???的发展阶段及其在国民经济中的地位 分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度 预测并引导行业的未来发展趋势 判断行业投资价值 揭示行业投资风险 为投资者提供依据;行业基本状况分析;幼稚期;行业示意图;案例：硫酸行业主要经济特性概览;分析行业变革趋动因素;;主要公司（行业前10%）分析 各公司基本情况 股权结构与组织结构 经营状况 财务状况 业务/产品组合 各业务的销售额/利润 竞争地位 市场中主要公司与指标 各公司的增长率比较 各公司的实力 各公司的市场竞争地位 各公司的发展趋势 各公司可能面临的主要问题与解决方案;某行业分析模板：按E-S-C-P方法;某行业分析模板按E-S-C-P方法（续）;行业分析报告大纲;行业分析模板之二;宏观环境分析;案例：彩电行业相关的某一特定因素变化所带来的机会与威胁;具体的分析应尽量使用二维因素的分析方法，并应尽可能地进行量化;1.市场分析;市场分析(1)： 市场总量分析;案例：市场规模可从销量、销售收入、客户数来比较;案例：未来二十年，我国电力需求巨大，总装机容量迅速增长;市场分析(2)：产品结构变化;短期（未来5年左右）;市场分析(3)：地区结构变化;案例：尽管存在配额限制，中国仍将保持世界最大服装出口国的地位;市场分析(4)：消费群结构变化;案例：我国用电结构的变化;;市场分析(6)： 购买行为;2.行业分析;行业分析(1)： 集中度分析;行业分析(1)： 集中度曲线不同状态所蕴含的策略导向;;行业分析(2)： 价值链分析;;行业分析(3)：关键成功要素分析;案例：规模和专业经验是果汁饮料市场的关键成功要素;行业分析(4)： 产品生命周期分析;行业分析(5)： 产品创新;行业分析(6)： 价格-市场份额曲线分析;3.竞争分析主要是将本企业与竞争对手在市场、渠道、技术、财务等各方面作对比;竞争分析(1)： 市场分析;案例：白酒产品销售额及年均增长率对比;;竞争分析(1)： 市场分析; * 销售数据为1999年7月全国986家样本汽配商店的润滑油销售总额;竞争分析(1)： 市场分析;;案例：目前的果汁饮料市场已经有较多参与者并且竞争激烈 ;竞争分析(1)： 市场分析;;;;竞争分析(3)： 产品/技术创新分析;竞争分析(3)： 产品/技术创新分析;;说明：权数合计＝100；评分：优为5分，良为4分，一般为3分，差为2分，很差为1分 ;竞争分析(4)： 竞争??力与策略分析;竞争分析(5)： 财务对比分析;竞争分析(5)： 财务对比分析;案例：泸州老窖财务指标比名白酒厂平均值普遍偏低;5. 渠道分析;;6. 原料供应分析;原料供应分析(1);原材料供应分析(2);;行业研究七要素法;行业研究七要素法（续）;市场容量、增长的历史与预测数据;;市场细分的主要方法;客户价值驱动因素分析的主要方法;;分析市场进入壁垒的主要方法;笔记本电脑 ---市场进入的壁垒;价格利润的趋势分析;渠道模式的分析方法;;竞争集中度分析方法;;结 束