烟草相关广告法.pptxVIP

广告法及烟草行业广告管理暂行办法;内容纲要;第一节 广告法概述;二、广告法概述; 小结： 1.《广告法》所称广告，是指（B）承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者提供的服务的商业广告。 A．商品经营者或制造者 B．商品经营者或服务提供者 C．消费者或商品经营者 D．商品经营者、服务提供者或者制造者 2．《广告法》由第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议于（B）年10月27日通过，并于次年2月1日起施行。 A．1993 B. 1994 C. 1995 D. 1996 3.《广告法》中的广告是指通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的所有广告。(× );第二节 广告准则;第二节 广告准则;2、合法 3、具有可识别性 我国《广告法》第13条规定，“广告应当具有可识别性，能使消费者辨明其为广告。” ;4、应遵循公平原则 我国《广告法》第5条规定，“广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、行政法规，遵循公平、诚实信用的原则。” 5、应遵循诚实信用原则。 6、应当符合社会主义精神文明建设的要求。 ;某楼盘广告语;4.以下说法正确的是（ABCD ）。 A.广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求 B.广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者 C.广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵循法律、行政法规 D.广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵循公平、诚实信用的原则;二、广告的具体准则 （一）广告内容的具体准则 1、广告不得采用法律禁止的形式。《广告法》第7条规定，广告不得采用下列形式： （一）使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌； （二）使用国家机关和国家机关工作人员的名义；;（三）使用国家级、最高级、最佳等用语； （四）妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益； （五）妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚； （六）含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容； （七）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容； （八）妨碍环境和自然资源保护； （九）法律、行政法??规定禁止的其他情形。;2、广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。（第八条） 3、广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示的，应当清楚、明白。 广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的，应当标明赠送的品种和数量。（第九条） 4、广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实、准确，并表明出处。（第十条） ;SK-Ⅱ 事件: “连续使用28天，细纹及皱纹明显减少47％，肌肤年轻12年。” ;5、涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。 未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。 禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利做广告。 （第十一条）;6、不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。 （第十二条） 注：我国现行的法律法规允许广告对相同或可类比的产品做任意比较广告，不得做具体比较广告。在进行间接比较时，必须要有科学的依据和证明。 ; 7、通过大众传播媒介发布的广告应当有广告标记。 8、大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告 注：隐性广告;7.广告不得有（BCD）情形。 A.使用知名风景区名称　 B.使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌 C.使用国家机关和国家机关工作人员名义 D.含有性别歧视内容 8.广告不得有（ABCD ）情形。 A.使用国家级、最高级、最佳等用语 B.妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚 C.妨碍环境和自然资源保护 D.含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶内容 9.广告不得有下列（ABCD）情形。 A.含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容 B.妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚 C.妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益 D.妨碍环境和自然资源保护 ;三、特殊广告的特殊准则 特殊广告，是指涉及人体健康以及人身安全、财产安全的商业广告。 药品、医疗器械、农药、烟草、食品、酒类、化妆品等商品广告。 （一）药品、医疗器械广告的特殊准则 1、不得含有不科学的表示功效的断言或者保证 ；不得说明治愈率或者有效率 。 比如，“疗效最佳”、“药到病除”、“有效率”达多少、“治愈率”达多少、“保证治愈”、“最高技术”。 2、不得与其他药品、医疗器械的功效和安全性比较 ; 3、利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明 4、药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者省、自治