某公司战略品牌管理课件.pptx

战略品牌管理;“物，只有成为符号 才能被消费。” --Jean Beaudriad （法国消费社会哲学家）;营销不外乎“人性”;目录;品牌与国际分工;后进国参与国际分工的进阶;国际分工的“剐油”战略;品牌的政治经济学;案例：;什么是“品牌”？;主要内容;创建品牌的原因;消费者需要品牌;公司需要品牌;;品牌定义;品牌定义;“在消费者心中， 品牌不仅代表着产品的品质， 还可以是一种仪式、 一种偶像、一种社会地位、 或一位关怀自己的朋友， 因而成为人们消费的对象。” --卢泰宏（广东中山大学营销学教授）;品牌要素;产品与品牌的具体比较 ;;品牌角色;;品牌资产的概念 ;品牌资产如何创造价值;品牌类型;品牌创建;品牌创建的架构;品牌故事的成分;品牌创建的途径;品牌名称的主要内容;品牌名称的自然属性;品牌名称的延伸属性;影响品牌名字的因素;品牌定位;品牌定位的纬度;品牌定位的竞争三角;影响品牌定位的因素;品牌个性;;品牌心态;品牌- 企业最高的战略资产;品牌资产;品牌资产;建立消费者为基础的品牌资产;;;品牌培育5要素：DREAM;品牌驱动要素;品牌心态;品牌纪律;制定营销策略;价格策略对品牌的影响;广告策略对品牌的影响;广告;广告 展示;什么是“品牌战略”？;什么是“战略”？;什么是“品牌战略”？;什么是“品牌决策”？;案例- 中联集团的品牌管理;中联集团组成;;中联集团品牌战略思维;中联集团品牌管理要点：;中联集团品牌工具：;中联集团品牌6种资产：;中联集团品牌管理：检视品牌资产;中联集团品牌管理：从品牌检验到品牌写真;中联集团品牌管理：从品牌检验到品牌写真;中联集团品牌管理：从接触点进入品牌世界;中联集团品牌管理：品牌DNA反映于所有传播工具;中联品牌DNA- 诚信与创新;中联品牌DNA- 诚信与创新;企业经营的4个层次;品牌力=营销力+传播力; 谢 谢 大 家