宝洁市场营销案例分析.pptxVIP

PG ——亲近生活 美化生活 2、问题提出 3、产品及行业特点分析 4、市场环境及竞争对手 5、营销策略 . 6、决策及实施 1、公司简介 公司简介 公司简介 1937 宝洁创立100周年，年销售额达二亿三千万美元。 2005 收够Gillete开辟了 男士剃须用品市场 . . 2010 最大研发中心在北京成立 2012首次成为奥运会赞助商 1988 广州宝洁有限公司注册成立 发展概况 公司简介 问题提出 如何稳固市场地位， 应对挑战 面对低端市场的缺失，宝洁应如何解决 行业及产品特点分析 中国市场 潜力 竞争 种类多，外资企业独占鳌头 消费者潜力巨大 ，市场扩展 行业竞争激烈 原材料和燃油等价格上涨 产品简介 PG PG PG 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 单位：亿美元 销售额 724 793 767 789 826 公司简介 市场环境及主要竞争对手分析 潜在进入者 供应商 买方 替代品 行业内部竞争 1、品牌影响力高。 2、产品差异化。 3、技术研发与创新能 力高。 4、广告宣传投入力度。 5、市场分析应变能力。 6、生产能力。 7、热衷于社