如何做千亿广告培训经理级新员工.pptxVIP

如何做千亿广告？;;;;现状1;现状2;现状3;现状4;现状5;;;;;1 管理机制改革;1 管理机制改革;1 管理机制改革;1 管理机制改革;1 管理机制改革;1 管理机制改革;1 管理机制改革;1 管理机制改革;1 管理机制改革;;1 管理机制改革;2 碧桂园广告方法论;关于做好广告， 碧桂园最欣赏大卫奥格威的观点:;从经典广告看碧桂园的广告观…;文案应该使用 客户通俗易懂的语言 ——大卫?奥格威;影视-《牵牛篇》;影视-《牵牛篇》;影视-《牵牛篇》;影视-《牵牛篇》;影视-《许愿篇》;影视-《许愿篇》;标题 广告???重要部分 要直截了当 使人难以忘怀;;经典广告语;经典广告语;;解读碧桂园的广告基因;开发模式基因;广告推广当然也应跳出常规，叫板传统，成功引爆！;市场客户基因;产品垄断性决定了广告必须具有垄断性！ 如十里金滩具有全国市场战略的广告语 “中国度假刚需 青岛东海滩度假屋”;媒体投放基因;碧桂园广告观： 直白有冲击力、独具销售力;让广告成为碧桂园 独具特色的竞争力;广告标准化;一则好广告 不妨重复使用 直到号召力减退 ——大卫?奥格威 ;集团在选址、产品、配套、园林等方面 已形成标准化体系， 成功的营销推广、广告包装经验 当然也可以快速复制，形成标准化体系。 甄选公司优秀广告案例创建标准广告库， 针对三四线城市的常规项目推动广告标准化， 结合项目特色建立模板化系统。; ;标准化适用项目： B、C类常住型项目 一二线城市项目及度假类项目由于市场情况及客群情况差异较大，需根据项目实际需求创作。;平面广告标准化包括VI、报广及报广字体、户外牌标准化。 VI标准化共34个案例： 新项目6个优秀案例；新组团28个优秀案例 （详见广告创作部相关文件）;VI标准化范例——;; 项目位于武汉花山生态新城核心区域，该区域本身就是一个绿色生态大城。项目为20000亩严西湖三面环绕，内有希尔顿酒店，毗邻原生湿地公园、10洞高尔夫球场、名校，生态环境与配套优势突出。VI色取蓝色，象征湖水的纯净自然，匹配项目“顶级湾区”的定位。底纹搭配颜色的渐变，彰显项目的质感和尊贵。; 天玺湾项目位于广州南沙国家新区中心，拥湖、面山、望海，万家灯火，荟萃稀缺景观资源，项目自身配套完善，并毗邻大型商圈、华南顶级游艇会等商务配套，定位为南沙最顶级豪宅社区。VI色选取深棕色、金黄色搭配，底纹为高档简约的星状组合，辅助元素使用项目女神形象，打造港式的豪宅形象，切合当地客户喜好，并彰显标杆项目大气尊贵的形象。; 无锡项目位于锡东新中心，家门口享地铁、京沪高铁、天一实验学校，社区拥滨江景观、凯旋门地标，以区位、配套、环境等优势，打造无锡最好的社区。VI色选取大红色、金黄色搭配，底纹为高档皮纹，辅助元素使用金色罗马柱、凤凰塑像及项目西班牙别墅立面剪影，切合当地富人喜好，并彰显标杆项目大气尊贵的形象。; 【钻石郡】 是顺德碧桂园建立20年后推出的高端纯钻石墅组团，在产品、配套、园林等方面都有很大程度提升。且广告语“富豪聚居地”主打圈层，为符合组团的高端调性和目标客群年龄层的品味取向，LOGO采用大气的书法字，并运用红褐色调、高档皮纹，配以欧式花纹及罗马柱辅助图形，营造出大气、尊贵之感。; 凤凰城推出9年来最好的洋房产品【天麓山】：中大户型；靠山景观好；规划配套完善；园林规模、档次是集团当时最好的。组团形象以延绵山纹表现组团景观。并选用现场园林实景为主图，突出最优卖点，塑造组团的高品质形象。; 高明碧桂园，素有“碧桂瑶池”的美誉，坐拥皂幕山的万亩恢弘气势，怀抱碧水荡漾的三大天然湖泊。天生优越的环境，吸引了养尊处优的高贵主人。185-514㎡湖景独墅【万麓湖】，组团名寓意项目位处佛山第一峰皂幕山余脉，拥有万亩山林和千亩天然湖泊，风光迤逦。这样的原生态居住环境简直是世外桃源！因此，“就如桂林山水下的独栋美墅”主打广告语即跃然纸上。整体画面虚实结合，表现出绝美山水环境。;;品牌导入期户外牌标准案例;项目户外牌标准化案例;组团户外牌标准化模板;度假项目户外牌标准化案例;;;宜兴报广字体案例;;;3 广告策略的制定;3 广告策略的制定;3 广告策略的制定;3 广告策略的制定;3 广告策略的制定;3 广告策略的制定;3 广告策略的制定;3 广告策略的制定;广告策略的形成步骤;诉求清晰：是否深挖目标客户、核心卖点？ 传达利益点\承诺：是否让客户尝到甜头？ 与众不同：是否在市场中脱颖而出？;如何为项目定位;我们的产品、配套不断升级，环境、服务等持续改善， 大多数人对碧桂园的认识，依然停留在“低价”。 为全面提升客户对项目价值的认识， 对项目、产