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媒 介 经 营 管 理 第一章：关于媒介管理学与媒介管理1、关于管理： 指和别人一起或通过别人使活动完成的更有效的过程。关键词： 效率：输入（稀缺）与输出的关系；资源成本最小化 效果：效率涉及活动的方式，而效果涉及活动的结果2、关于管理职能：计划——目标、战略、实施过程组织——任务、实施者、组织流程等领导——指导和协调组织中的人控制——纠偏第一章：关于媒介管理学与媒介管理3、卢森斯关于管理的四种活动：传统管理——决策、计划、控制沟通——交流例行信息和处理文书人力资源管理——激励、调解、配备、培训网络关系——社交、政治、外界交往成功管理者——传统管理（13%）、网络关系（48%）、沟通（28%）、人力资源管理（11%）有效的管理者——传统管理（19%）、沟通（44%）、网络关系（11%）、人力资源管理（26%）第一章：关于媒介管理学与媒介管理4、媒介的概念： 介于传播者与受传播者之间的，用以负载、传递、延伸特定符号和信息的物质实体。——书籍、报纸、杂志、广播、电视、电影、网络等及其生产、传播机构。5、媒介管理与企业管理的区别：中国媒介将社会责任、宣传责任优先，而后才是追求经济利益。不仅是人、财、物的管理，更重要的还有讯息资源的管理媒介管理是科学和艺术的结合组织结构具有特殊性第一章：关于媒介管理学与媒介管理6、媒介管理的原则：管理原则——林德尔 威克组织管理8项原则：目标原则：明确的目