市场经理与市场营销基础知识.pptxVIP

第一章 市场营销基础知识;一、市场细分的含义;二、市场细分的作用;三、市场细分的标准因素 卷烟商品市场细分的因素、细分变量及典型分类;细分标准;四、有效市场细分的条件;五、市场细分的方法;第二节 广 告;（二）广告的主要特征;二、广告制作与发布; 2、广告调查的方法 访问法、电话调查法、回函反映法、意见反映法、节目分析法 （二）设计广告信息 1、确定广告主题 理性主题、情感主题、道德主题 2、设计广告表达结构 结论、论证方式、表达次序 3、设计广告表达格式 4、选择广告发送者 ; （三）选择广告媒体 1、广告媒体的种类及特点 电视广告、报纸广告、广播广告、杂志广告 2、影响广告媒体决策的因素 产品特性、消费者的媒体习惯、信息类型 媒体成本、竞争态势。 （四）广告时间安排 1、广告时限决策 集中时间策略、均衡时间策略、季节时间策略、节假日时间策略 2、广告频率决策 固定频率、变化频率;三、广告创意 （一）赋予产品一种吸引人的形象 （二）以新奇特色取胜 （三）赞助广告与公益广告 四、不同定位战略中的广告设计 （一）市场领导者的广告定位方法 1、抢先定位：是指企业在进行广告定